腾讯影业 腾讯游戏 阅文 万达 成立IP合资公司

6月19日晚,2017万达之夜于上海万达瑞华酒店盛大举办。晚会上,万达文化集团高级副总裁、万达院线公司总裁曾茂军首次宣布万达影视、腾讯影业、腾讯游戏、阅文集团联手成立合资公司,并主持合资公司签约仪式,腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武,阅文集团联席CEO梁晓东出席成立仪式并致辞。

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此次合作并非简单的资源相加,而是通过打造超级IP的商业开发平台,从而广泛打通文娱产业链资源,建立战略旗舰。晚会上还发布了合资公司的第一个项目《斗破苍穹》,这是一个超级IP+顶级配置的全产业链开发项目,将打破传统IP项目合作制的运营模式,开启IP全产业链运营2.0时代。

腾讯影业

看点1:巨头联手开发顶级IP项目,传统IP运营模式再升级

6月19日,腾讯影业、腾讯游戏、阅文集团和万达影视在上海电影节万达之夜上宣布,将共同成立IP合资公司,并围绕《斗破苍穹》开展影视、游戏、主题乐园等全方位泛娱乐开发,共同探索明星IP价值构建和开发的新模式。在不久前的腾讯互娱年度发布会上,腾讯影业也已初步提及《斗破苍穹》的泛娱乐打造思路,引发行业高度关注。

自2015年被称为IP元年以来,IP作为文娱产业的宠儿,热度经久不衰。IP的价值被不断放大,各影视公司开始大量囤积IP,试图将同一个IP演绎成多种内容形态。网络文学改编电影、电视剧以及影游互相改编,是当下IP演绎的主要形式。传统的IP开发以版权授权,各自孵化为主,比如一部网络小说火了,其电视剧、电影、游戏、衍生品开发等将分别授权给多家公司,这些公司之间资源没有完全打通,而是各自为阵,围绕自有版权领域开发。由于优质资源的缺乏,导致影视行业出现哄抢IP、盲目跟风的现象,甚至有些公司根本没有仔细了解过所谓的IP内容是否具有深入挖掘的可能性,而是仅仅关注IP的粉丝数量及其运营所带来的利润层面,由此导致IP版权价格被哄抬,后续开发却后劲不足。另外传统IP开发过程较为漫长,而且可能因沟通协调不畅或资源供给不足出现一些IP版权售出后被束之高阁的情况。

《斗破苍穹》是玄幻题材网文精品,起点著名白金作家天蚕土豆的名篇,《斗破苍穹》小说全网总点击量近100亿,同名改编动画在腾讯视频平台首播,当日点击量过亿,首季收官点击量破10亿。为了真正深度、全面地开发好这一超强网文IP,真正做到强强联合与优势互补,此次战略合作,合作方将共同拥有《斗破苍穹》的永久性版权,并基于IP合资公司进行联合开发。

万达影视、腾讯影业、腾讯游戏、阅文集团成立合资公司,是为了整合各自版权、平台、场景、用户等方面的优势资源,聚力打造超级IP的商业开发平台。此举将传统单一IP项目合作升级为公司战略,以合资方式建立IP运营的商业旗舰。合资公司的落成,意味着各方资本和资源调配更具统一性。围绕超级IP展开的2.0运营模式涵盖IP的生态孵化、精品影视游的打造、场景终端增值服务和海量的用户触达。作为全球收入最大的电影企业,万达影视全产业链矩阵为超级IP的商业变现提供全方位资源供给;作为世界领先的互联网平台,腾讯影业、腾讯游戏两大业务深度参与,将为IP培育、孵化、商业增值提供强大动力;作为中国引领行业的正版数字阅读平台和文学IP培育平台,阅文集团将以其强大的内容优势,不断输送优质IP,链接泛娱乐产业链资源。

腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武与万达电影总裁曾茂军、阅文集团联席CEO梁晓东,共同启动了这一战略合作,并都表示了对这一IP以及本次合作的重视。

合资公司的运作模式将大大降低IP运营的过程中沟通协调成本,优质IP项目有望快速落地。各方利益深度捆绑,优势整合建立完整的IP开发链条,在IP内容从生产到分发的过程中不断放大IP的商业价值,促进IP的文化沉淀,为国内IP全产业链开发树立新的行业标杆,让超级IP为文化产业赋能。

作为泛娱乐战略的首倡者,腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武表示:腾讯这次成立IP合资公司,正是腾讯一直以来倡导和期待的、那种真正的泛娱乐的合作各方不是简单的买卖IP,而是以IP合资公司的模式,共同努力,谋求长线的运营一个IP,持续推动这个IP的用户情感增值。通过各方强强联手、线上线下优势互补,腾讯相信有机会打造一条完整的IP开发链条。所以,这次合作会是中国文创产业一次有益与有趣的全新探索。

看点2:超级IP+顶级配置, 双轮驱动进行IP全产业链开发

本次参与《斗破苍穹》开发的腾讯影业、腾讯游戏、阅文集团,都是腾讯互娱泛娱乐战略矩阵下的业务平台与子公司。腾讯影业以不孤立做影视为理念,一直以IP的价值构建为出发点,探索泛娱乐时代电影和电视剧的新可能性,并与国内外众多一线影视公司达成了深度合作;腾讯游戏目前已是全球收入和用户规模最大的游戏运营商,成为游戏行业引领者;阅文集团则是中国引领行业的正版数字阅读平台和文学IP培育平台,《斗破苍穹》原著就来自于阅文的平台。

合资公司包含两大核心,三大业务,即围绕顶级IP和潜力IP进行IP品牌管理、IP生态孵化、IP全产业链开发及IP投融资等。对于顶级IP,合资公司将整合各方优质资源,致力打造爆款和经典作品。对于潜力IP,合资公司将深度挖掘IP的价值核心,提供最有效的动力孵化,对优质原创IP给予全方位扶持。公司采取顶级IP+潜力IP双轮驱动的开发方式,将超级IP和顶级资源配置相结合,全产业链开发放大IP价值。

在腾讯互娱持续的泛娱乐布局中,基于互联网与移动互联网的多领域共生,打造明星IP的粉丝经济这一布局思路也成为了行业共同认可的理念。对本次《斗破苍穹》合作,作为全球收入最大的电影企业,万达影视也表示,会通过全产业链矩阵为这一超级IP的开发提供全方位资源。

《斗破苍穹》作为合资公司成立后着力打造的第一个IP项目,也是玄幻题材网文IP难得的精品。《斗破苍穹》小说全网总点击量近100亿,同名改编动画在腾讯视频平台首播,当日点击量过亿,首季收官点击量破10亿。合资公司成立之后,围绕这一超级网文IP,将进行电视剧、电影、游戏等全产业链开发,实现多点开花。

万达电影总裁曾茂军在签约仪式中表示:对于斗破苍穹这样的顶级IP而言,如何长期系统化地进行影视化开发和实现多场景变现,是IP文本形态和商业价值能否实现指数型扩容的关键。万达文化集团在影视领域和空间场景的完整布局,也为顶级IP的影视化改编和IP更大体量的商业化提供了强大支持。相信《斗破苍穹》的合作,会让IP合资公司获得运营顶级IP的宝贵经验,为未来打造更多文化价值和商业价值并举的IP巨制奠定基础。

电影和电视剧方面,由万达影视、新丽传媒共同出品的《斗破苍穹》第一季正在拍摄中。依托于万达文化产业集团的强大资源及线下渠道矩阵,万达影视也在同期进行《斗破苍穹》电影、乐园及衍生周边的开发;《斗破苍穹》游戏由腾讯游戏旗下的天美工作室负责开发,天美工作室曾打造《王者荣耀》《穿越火线》《天天爱消除》等多个爆款游戏,在游戏开发方面经验丰富。腾讯游戏作为全球领先的游戏开发商,为斗破苍穹的游戏开发保驾护航;而作为《斗破苍穹》的内容提供方,阅文集团输出作者、作品,更向合作伙伴输出对粉丝、IP的精准理解,营造IP共营、精品开发的生态模式。

曾总从腾讯影业成立开始,就是我们的好战友和好伙伴,腾讯影业、腾讯游戏与腾讯动漫也一直跟万达有紧密的合作。程武表示,在IP的泛娱乐打造领域,腾讯互娱和万达一直都有很好的共识。

合资公司的成立将促进IP长期系统化全产业链开发和多场景变现,从而实现IP商业价值指数型扩容,这无疑会让超级IP的孵化、运营、管理以及投融资更加高效、更具价值。这次合作会是中国文创产业一次有益与有趣的全新探索。

正是因为合作方对于共建IP的高度共识,《斗破苍穹》有望成为泛娱乐探索浪潮中,最受关注的IP案例之一。围绕《斗破苍穹》的游戏、电影、电视剧、主题乐园等项目,在陆续开发中,泛娱乐联动优势初步显见。比如,由吴磊、林允主演的同名电视剧,在拍摄期间,腾讯游戏团队就可以进片场,深入了解剧集内容及细节,以便在游戏设计中更好地还原剧情及视觉风格。目前,《斗破苍穹》电视剧第一季刚刚拍摄完成,预计明年播出,游戏也预计与电视剧同步上线。

在IP的泛娱乐开发上,我们特别希望与志同道合的合作伙伴一起,用长期的规划,长远的利益,把大家最优质的力量结合起来。接下来,也希望能有更多的合作伙伴,与我们强强联手,为长期、持续地打造中国的明星IP,
探索更多可能。程武表示。

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