“竖屏剧”将打开想象空间?

电视剧从业者需要保持信心,必须真正怀抱热情,在创作上观照时代,反映人民关心的现实问题,才能最终赢得市场。

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文丨雪映窗

  业界观点:剧集短平快是趋势

2019上海电视剧制播年会3月5日在上海举行。在中国电视剧行业一年一度的盛会上,侯鸿亮、孙忠怀、马中骏、王磊卿等业界大咖谈到了影视业破冰迎春等问题。他们认为,电视剧从业者需要保持信心,必须真正怀抱热情,在创作上观照时代,反映人民关心的现实问题,才能最终赢得市场。

是寒流未消,还是初春已至?每个中国电视人,都需要在资本退潮、流量失灵与爆款缺失的唱衰声中,鼓起勇气再度出发。

  王磊卿毫不讳言,注水已经成为国产剧品质的最大杀手。不少观众发现,有的剧有很好的创意和人物关系,但被注水的剧情拖了后腿;有的剧有很好的起点和想象空间,被绵软的后续剧情拉低分数;有的剧有精彩的创业故事和人物,但被套路化的恋情和错乱的时间线影响了整体成色。这一切都是因为按集论价的平台采购方式带来了篇幅的失控。

业界观点

3月5日,由上海广播电视台主办、SMG影视剧中心承办、上海电视艺术家协会协办的2019上海电视剧制播年会举办,作为中国电视剧行业一年一度的盛会,制播年会提供了回望过往、总结成败的良机,也指明了砥砺前行、不忘初心的未来方向。

  论坛上,孙忠怀就调侃说:所有制片人都告诉我如何能把30集的剧本拍成40集,从来就没有人说把30集缩成25集。

剧集短平快是趋势

从先台后网到先网后台,台网关系将往何处去?在大卡司、大IP、大投资作古,爆款公式何处寻觅?行业泡沫日渐消散,回归理性成为共同呼声,题材与类型又如何摆脱套路化,迈向创新?

  前述业内人士都表示,迫切希望看到精纯剧的到来,比如30~40集、情节浓度高、制作精良的黄金档精品剧,以及10~12集、每周播出一集的超级周播剧。

王磊卿毫不讳言,注水已经成为国产剧品质的最大杀手。不少观众发现,有的剧有很好的创意和人物关系,但被注水的剧情拖了后腿;有的剧有很好的起点和想象空间,被绵软的后续剧情拉低分数;有的剧有精彩的创业故事和人物,但被套路化的恋情和错乱的时间线影响了整体成色。这一切都是因为按集论价的平台采购方式带来了篇幅的失控。

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  有数据统计显示,短视频是如今中国网民最常使用的娱乐方式,挤占了用户的时间,这对电视剧等长视频播放有一定影响。为适应大家轻松、随时随地用手机观看的需求,爱奇艺、腾讯和优酷在陆续开发竖屏剧,尽管还未引起较大关注,但未来仍有想象空间。

论坛上,孙忠怀就调侃说:所有制片人都告诉我如何能把30集的剧本拍成40集,从来就没有人说把30集缩成25集。

在制播年会上,SMG东方卫视总监、影视剧中心主任王磊卿,索福瑞中国区资深数据科学家郑维东,正午阳光影视有限公司董事长侯鸿亮,中国社会科学院新闻所世界传媒研究中心秘书长冷凇,天马映像影业有限公司董事长马珂,慈文传媒董事长、总裁马中骏,腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀,中国电视剧制作产业协会副会长兼秘书长王鹏举等齐聚一堂,共同为中国电视剧的未来“解题”。

  展望:

前述业内人士都表示,迫切希望看到精纯剧的到来,比如30~40集、情节浓度高、制作精良的黄金档精品剧,以及10~12集、每周播出一集的超级周播剧。

只有同频共振才能共赢,抱团取暖的台网融合是大势

  现实主义题材、古装正剧等都是突破口

有数据统计显示,短视频是如今中国网民最常使用的娱乐方式,挤占了用户的时间,这对电视剧等长视频播放有一定影响。为适应大家轻松、随时随地用手机观看的需求,爱奇艺、腾讯和优酷在陆续开发竖屏剧,尽管还未引起较大关注,但未来仍有想象空间。

根据2018年我国电视剧播出与收视市场情况,台网关系继续发生深刻变化。其“攻守之势”,自由台无网、先台后网、网台同步、先网后台、有网无台等阶段逐一演变。

  现实主义题材创作必须广泛采访、扎根现实

展望:

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  无论是播出数量,还是备案数量,现实主义题材都在2018年达到了一个新高峰,且偏重都市情感剧,小类题材中时代变迁剧激增。

现实主义题材、古装正剧等都是突破口

电视剧市场缩量的同时,网剧市场继续放量增长。数据显示,自2017年至2018年,从上新部数、上新集数、上新分钟数三个维度来看,电视剧分别有4%到9%的同期下滑,网剧则出现最低29%、最高67%的巨大增量。一跌一涨,两者面临截然不同的态势。

  业内人士表示,现实主义题材的创作者要重在广泛采访、扎根现实,精准体现和挖掘行业专业精度,由此提炼出有质量、有新意的戏剧冲突。

现实主义题材创作必须广泛采访、扎根现实

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  比如,《大江大河》播出期间,雷家军走花路灰猫CP有点甜等话题都是由网友自行发起,并形成了广泛的讨论热度。在该剧片尾,宋运辉的内心独白:我愿意做一个矢志不渝的逐梦人,志之所趋、不可阻挡,我不想辜负这个时代激励了无数观众,展现出强大的精神力量。

无论是播出数量,还是备案数量,现实主义题材都在2018年达到了一个新高峰,且偏重都市情感剧,小类题材中时代变迁剧激增。

从集均有效播放量数据来看,上新电视剧与网络剧的也呈现出背道而驰的变化。从2017年与2018年的数据来看,电视剧的集均播放量从2171万大幅下滑到1319万,网络剧则从1041万上涨到1195万,两者已从一倍差距拉到相近体量。

  而正在热播的《都挺好》则展现了原生家庭所带来的成长创伤问题,剧中苏明玉所遇到的问题让许多人看到了自己的影子,这也启发了从业者:现实主义题材应该解决现实问题、回答现实课题。

业内人士表示,现实主义题材的创作者要重在广泛采访、扎根现实,精准体现和挖掘行业专业精度,由此提炼出有质量、有新意的戏剧冲突。

索福瑞中国区资深数据科学家郑维东表示,“剧向网行”的现象凸显,头部卫视数量减少,收视降低,趋于扁平化。在当前阶段,互联网主导下的视频生产、交换和分发,对于电视而言,是最大的变量,也有机会成为增量,网台互动、同频共振,才能携手共赢。

  家庭剧也必须有所改变,婆婆媳妇小姑窝里斗、三个主角话痨式的剧情已经无法打动年轻观众,因此新的家庭剧必须以90后、95后年轻夫妇为主角,演绎他们的婚姻观、育儿观和家庭观,在新的代际人设中创造新故事、新人物。  此外,论坛上,与会嘉宾一致认为,主旋律作品迎来了爆发契机。推出《大江大河》的制片人侯鸿亮说,他特别担心这几年大家一窝蜂就去做主旋律剧,我是2010年看的《大江大河》小说,2014年在它版权过期后才把它从别人那里拿过来进行影视化,中间投入了9年,这就说明你的创作有真情实感,就一定能传递到普通观众的心里。

比如,《大江大河》播出期间,雷家军走花路灰猫CP有点甜等话题都是由网友自行发起,并形成了广泛的讨论热度。在该剧片尾,宋运辉的内心独白:我愿意做一个矢志不渝的逐梦人,志之所趋、不可阻挡,我不想辜负这个时代激励了无数观众,展现出强大的精神力量。

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  观众期待精良严谨的古装正剧

而正在热播的《都挺好》则展现了原生家庭所带来的成长创伤问题,剧中苏明玉所遇到的问题让许多人看到了自己的影子,这也启发了从业者:现实主义题材应该解决现实问题、回答现实课题。

索福瑞中国区资深数据科学家郑维东

  去年,观众还有一个明显的感受,就是上星播出的古装剧急剧减少,数量从17部减至7部。《延禧攻略》《如懿传》等热剧也局限在宫斗和权谋方面,视野相对狭窄,于正制作的《皓镧传》也是反响平平。业界预计2019年,这类古装剧将进一步退烧。

家庭剧也必须有所改变,婆婆媳妇小姑窝里斗、三个主角话痨式的剧情已经无法打动年轻观众,因此新的家庭剧必须以90后、95后年轻夫妇为主角,演绎他们的婚姻观、育儿观和家庭观,在新的代际人设中创造新故事、新人物。
此外,论坛上,与会嘉宾一致认为,主旋律作品迎来了爆发契机。推出《大江大河》的制片人侯鸿亮说,他特别担心这几年大家一窝蜂就去做主旋律剧,我是2010年看的《大江大河》小说,2014年在它版权过期后才把它从别人那里拿过来进行影视化,中间投入了9年,这就说明你的创作有真情实感,就一定能传递到普通观众的心里。

SMG东方卫视总监、影视剧中心主任王磊卿也认可台网融合的大方向:“2019年,台网审查标准日益趋同。视频网站采购价趋于理性,台网两端在差异中走向趋同,在分化中走向融合。电视台、视频网站、制作方三驾马车抱团取暖,由播出环节合作进一步扩展到创作生产全环节,希望台网联合开发项目、联合投资、联合制作、联合招商。”

  同时,观众渴望看到有正确历史价值观、制作精良、艺术精湛的古装剧。但是目前,仅有易烊千玺、雷佳音主演的《长安十二时辰》,张若昀、陈道明主演的《庆余年》,刘昊然主演的《九州缥缈录》,杨幂主演的《九州斛珠夫人》等在排播中。

观众期待精良严谨的古装正剧

中国社会科学院新闻所世界传媒研究中心秘书长冷凇则从宣推角度,来展望台网融合的未来。他表示,台将是网的超级宣推,“电视台是重要的价值背书,如果我们把它与具备资本化、产业化、大众传播、精准垂直圈层研发等优势的网络相结合,未来不可限量。”

  记者最新获悉,知名编剧刘和平正在撰写《北斗南箕之歌》,讲的是北魏孝文帝拓跋宏波澜壮阔的生平故事,试图突破以往的思想价值和美学价值。

去年,观众还有一个明显的感受,就是上星播出的古装剧急剧减少,数量从17部减至7部。《延禧攻略》《如懿传》等热剧也局限在宫斗和权谋方面,视野相对狭窄,于正制作的《皓镧传》也是反响平平。业界预计2019年,这类古装剧将进一步退烧。

如何对待影视“寒冬”?既要挤干泡沫也要主动出击

  此外,王凯、江疏影主演的《孤城闭》,张鲁一、段奕宏、李乃文、朱珠等主演的《大秦帝国之天下》正在热拍,刘涛和周渝民携手主演的《大宋宫词》已经杀青,这些古装剧颇有正剧范儿,备受观众期待。

同时,观众渴望看到有正确历史价值观、制作精良、艺术精湛的古装剧。但是目前,仅有易烊千玺、雷佳音主演的《长安十二时辰》,张若昀、陈道明主演的《庆余年》,刘昊然主演的《九州缥缈录》,杨幂主演的《九州斛珠夫人》等在排播中。

2018年是机遇与挑战并存的一年。这一年,中国电视剧迎来了60年的华诞,涌现出《大江大河》等一批反映时代变迁的史诗格局作品,也遭遇了资本退潮、流量失灵、爆款缺失等市场“寒流”,“寒冬”一说不胫而走。

  SMG东方卫视总监王磊卿就此建议,古装剧的创作要跳出后宫频频领盒饭,前朝阴谋理不断,戏说历史图爽爆的顽疾,用严谨的唯物史观正解历史,用思辨性的视角进行当代解码,期待直抒大国豪情、英雄气概的史诗巨作。

记者最新获悉,知名编剧刘和平正在撰写《北斗南箕之歌》,讲的是北魏孝文帝拓跋宏波澜壮阔的生平故事,试图突破以往的思想价值和美学价值。

昂首向前的中国电视剧行业,如何面对被唱衰的现状?腾讯公司副总裁孙忠怀认为,资本虚高才导致部分影视公司经营困难,但行业整体发展依然积极向上。“影视并没有进入全面寒冬。以视频网站为例,会员收入和广告收入两项关键指标均在稳步增长,内容投入也呈现逐年递增的趋势。”孙忠怀表示。

  回顾:2018年剧集行业的冰与火

此外,王凯、江疏影主演的《孤城闭》,张鲁一、段奕宏、李乃文、朱珠等主演的《大秦帝国之天下》正在热拍,刘涛和周渝民携手主演的《大宋宫词》已经杀青,这些古装剧颇有正剧范儿,备受观众期待。

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  市场回归理性,产量继续萎缩

SMG东方卫视总监王磊卿就此建议,古装剧的创作要跳出后宫频频领盒饭,前朝阴谋理不断,戏说历史图爽爆的顽疾,用严谨的唯物史观正解历史,用思辨性的视角进行当代解码,期待直抒大国豪情、英雄气概的史诗巨作。

腾讯公司副总裁孙忠怀

  2015年以来,上市新剧规模以每年30~40部的速度持续减少,2018年则进一步紧缩,跌破200部,同比减少47部之多。

回顾:2018年剧集行业的冰与火

王磊卿则从四个角度来阐释如何破冬而出:

  收视方面,去年缺乏引发全民关注的现象级大剧,剧集收视通常在低位徘徊。靳东、江疏影主演的《恋爱先生》和杨幂、黄子韬主演的《谈判官》分别占据联播剧和独播剧的收视榜首,周播剧收视最高的是新《流星花园》,而它们的收视都不理想。

市场回归理性,产量继续萎缩

首先是打破泡沫惯性。王磊卿表示,影视行业归根结底是一个创意产业,出好作品是硬道理,但是不少人醉心于资本运作,只求估值高高高、制作粗糙快快快,最终结局只能“凉凉凉”。因此,“2019年,打破行业泡沫惯性和投机心理,才能将寒冬期变成品质孵化期和生产过渡期,尽快迎来行业新的爆款春天”。

  上述信号在一定程度上说明近两年电视剧市场虚热局面已有所扭转,步入理性发展轨道。对此,东阳正午阳光影视有限公司董事长侯鸿亮坦言,前两年是狂欢的时间,成立了很多公司,但你是真的属于这个行业吗?慈文传媒董事长马中骏刚刚经历上市公司控制权的变更,他认为,大家面对行业寒冬不必惊慌,一年有四季,这很正常。

2015年以来,上市新剧规模以每年30~40部的速度持续减少,2018年则进一步紧缩,跌破200部,同比减少47部之多。

第二是拒绝观望等待。王磊卿给制作企业建议,与其选择观望,不如主动出击;没有长盛不衰的厂牌,只有持续前进的队伍;也给演职人员一个提醒:如果依旧守株待兔,或继续变着法漫天要价,那也许就是新人占C
位,旧人泪茫茫。

  视频平台不差钱,网剧一片火热

收视方面,去年缺乏引发全民关注的现象级大剧,剧集收视通常在低位徘徊。靳东、江疏影主演的《恋爱先生》和杨幂、黄子韬主演的《谈判官》分别占据联播剧和独播剧的收视榜首,周播剧收视最高的是新《流星花园》,而它们的收视都不理想。

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  与电视剧尚在寒冬中煎熬不同的是,网剧市场却是一片火热。

上述信号在一定程度上说明近两年电视剧市场虚热局面已有所扭转,步入理性发展轨道。对此,东阳正午阳光影视有限公司董事长侯鸿亮坦言,前两年是狂欢的时间,成立了很多公司,但你是真的属于这个行业吗?慈文传媒董事长马中骏刚刚经历上市公司控制权的变更,他认为,大家面对行业寒冬不必惊慌,一年有四季,这很正常。

SMG东方卫视总监、影视剧中心主任王磊卿

  《白夜追凶》等网剧实现了口碑和播放量双丰收。据透露,网络剧在2018年继续增长,上新部数、集数、分钟数都实现30%以上的增幅,总体播放量同比上升了18%。爱奇艺和腾讯上新数量分别为306部和189部,位列头两名。值得注意的是,视频平台越来越有能力和底气与传统卫视竞争。

视频平台不差钱,网剧一片火热

第三是改良评价体系。当前影视行业评价体系纷繁复杂,水军刷分、粉丝控评、黑水恶意低分等已经严重影响到行业生态,对此,王磊卿表示,“粉圈狂欢”成为了影视行业的隐形干扰源、艺人经纪的隐形炸弹,“只有改良了评价体系,客观评价才不会被喧嚣干扰”。

  腾讯副总裁孙忠怀表示,剧集行业依然是好行业,视频网站的会员收入和广告收入都在稳步增长,对内容上的资金投入逐年递增,从业人员要保持乐观。孙忠怀还表示,制片人对题材是否真正热爱将决定项目是否成功,我去美国与HBO交流时就知道,他们选中一个项目最重要看制片人是否对题材有热情。如果你只想挣快钱,就很难产出优质内容,被网友骂也正常。

与电视剧尚在寒冬中煎熬不同的是,网剧市场却是一片火热。

第四是拓宽创作格局。王磊卿痛陈影视创作套路化的积弊,批评“古装剧跌进了宫斗权谋的坑,仙侠玄幻剧跌进了升级打怪的坑,创业题材剧跌进了狗血言情的坑,怀旧题材剧跌进了贩卖情怀的坑”,因此必须拓宽创作的眼界和格局。

《白夜追凶》等网剧实现了口碑和播放量双丰收。据透露,网络剧在2018年继续增长,上新部数、集数、分钟数都实现30%以上的增幅,总体播放量同比上升了18%。爱奇艺和腾讯上新数量分别为306部和189部,位列头两名。值得注意的是,视频平台越来越有能力和底气与传统卫视竞争。

现实主义创作电视剧落后电影,新时代爆款公式更需“坚守匠心”

腾讯副总裁孙忠怀表示,剧集行业依然是好行业,视频网站的会员收入和广告收入都在稳步增长,对内容上的资金投入逐年递增,从业人员要保持乐观。孙忠怀还表示,制片人对题材是否真正热爱将决定项目是否成功,我去美国与HBO交流时就知道,他们选中一个项目最重要看制片人是否对题材有热情。如果你只想挣快钱,就很难产出优质内容,被网友骂也正常。

近年来,现实主义风潮劲吹,《大江大河》《我不是药神》《正阳门下小女人》等影视精品迭出,制播年会嘉宾也一直认为,时代审美迭代,爆款公式已从大IP+大卡司+大投资+大平台,演变成崇尚原创+坚守匠心+规范制作+保持耐心,因此更需回到初心+回归品质+回归影视项目价值评估的客观理性。

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慈文传媒董事长、总裁马中骏

慈文传媒董事长、总裁马中骏表示,无论是当代题材还是历史题材,都需要秉持现实主义的态度,电视剧创作应该学习电影,“《我不是药神》《无名之辈》《流浪地球》等作品,在探索现实主义的创作上,走在了电视剧的前面”。

打造了《都挺好》《大江大河》等现实主义佳作,正午阳光影视有限公司董事长侯鸿亮也深有同感。他表示,制作《大江大河》并不是为了“蹭热点”,而是“有感而发”:“《大江大河》是我们这代人的经历,很真实。所以创作时只要投入了真情实感就一定能传递到老百姓的心里。”

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正午阳光影视有限公司董事长侯鸿亮

王磊卿还列出了未来剧型的发展方向。他表示,献礼剧将迎来2.0时代、精纯剧向注水说不、中低成本等腰部剧将兴起、“青春剧+x”前景看好。

所谓献礼剧2.0时代,是因为2019年是新中国成立70周年;2020年全面建成小康社会;2021年中国共产党建党100周年;2022年将迎来党的二十大和冬奥会——这些重大时间节点,呼吁全人群传播效应、全社会话题热度的口碑献礼剧。

而在注水成为中国电视剧最大杀手的当下,对标国际先进影像技术,类型化、工业化、电影化的精致之作,以及去除注水、更为纯粹的短剧集,才能赢得观众青睐。

头部资源热捧导致版权费用高涨,则让王磊卿呼吁中低成本剧,“理性的制作公司要抓紧调转船头,将目标从‘头部’转向‘腰部’,家庭剧、情景喜剧、青春+剧都值得期待”。

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