流量明星消亡史

  去年限制综艺节目片酬后,综艺行业引发震动,出现嘉宾退还千万元片酬现象。电视剧片酬也呈滑坡趋势,甚至出现演员片酬对半砍价的情况。演艺圈也随之出现一些变化,一些艺人会在一部影视剧中兼任制片人、艺术总监、演员等多项职能,带资进组的情况也更加普遍。

大叔霸屏,演什么像什么

就在同一年,鹿晗和吴亦凡回国,TFBOYS横空出世。第二年,杨洋也凭借《盗墓笔记》等影视剧爆红,“四大三小”共同成为继杨幂等初代小花后的第二代“流量”。赵丽颖也因为2015年的《花千骨》跻身流量小花系列。

  最近,电视圈出现了一个有趣的现象:几大一线卫视播出的剧集都是由40+中年演员领衔的品质剧,而且收视率一扫去年的低迷,全线破1。

■电影帮

www.tb988.com 1

  电影帮  代表:吴京、徐峥

两年前,因在网剧《白夜追凶》中一人分饰性格截然相反的两兄弟展现炸裂演技,潘粤明一扫此前多年事业阴霾。今年初,在《古董局中局》惊鸿一瞥后,潘粤明接着在《逆流而上的你》《怒晴湘西》中交出了满意答卷。

2017年则是流量明星的多事之年。从杨洋粉丝锁场到鹿晗公布恋情,从《人民的名义》走红到潘粤明、雷佳音等“大叔偶像”兴起,流量明星的颓势初显。流量明星扛不起票房成为共识,第三代偶像如邢昭林、胡一天等新人通过网剧走红,开始瓜分第二代流量明星的蛋糕。

  对比

■剧集帮

太阳底下无新事。资本和市场的追逐催生了流量时代,也最终颠覆了这个时代。每一代流量艺人都有每一代的特殊困境,但他们最终都将面临同一个追问:当潮水退去流量不再,我将身处何地?新一代流量再也无法重现前几代的巅峰时刻,但在逐渐回归正轨的市场环境下,也将迎来一条更平稳、更健康的成长之路。

  流量:作品话题VS虚假数据

与潘粤明境遇相似的还有聂远。曾经人气滑落到尘埃里的他,去年靠《延禧攻略》再尝走红滋味,还带火了“大猪蹄子”一词。今年,在《皓镧传》中,聂远同样展示了中年男演员在表演上的实力,与演技不稳定的吴谨言对比鲜明。

不仅口碑失守,连讨论度也不如预期。去年《创业时代》播出时,网上关于baby演技的讨论还铺天盖地,如今观众们已经厌倦了她熟悉的瞪眼式演技。比骂声更可怕的,是查无此人。

  片酬:稳定合理VS漫天要价

继《战狼2》之后,吴京今年凭《流浪地球》又红了一次,被称为业内“锦鲤”一般的存在,敬业和拼搏精神备受认可。

所谓的“流量明星+大IP”组合成为爆款公式。但好景不长,步入2016年,对流量明星的批评越来越多。2016年9月,李易峰拍《麻雀》被指滥用替身;12月,杨洋拍《武动乾坤》时用倒模替身的消息又传了出来。不管传言是否属实,这些都或多或少说明观众对流量明星不敬业已十分反感。

  相比之下,成熟规范的影视团队对演技派演员更放心。比如正午阳光的作品通常都会起用不同年龄段的演技派:《大江大河》中,王凯、杨烁、董子健、童瑶等人的表演打动人心;《知否?知否?应是绿肥红瘦》不仅捧红了演技扎实的刘钧、李洪涛等中年男演员,更让刘琳、高露、张棪琰等热度赶不上演技的中生代女演员尝到了走红滋味。

《延禧攻略》聂远

市场环境大变天,新一代流量何去何从?

  最近一个月电视圈的态势,可以视为一年来影视行业震荡调整的效果呈现,对比中年实力派演员的人气上升,小鲜肉+大IP套路进一步失灵。

中年演员演技好的不在少数,但出现大规模“红出圈”的情况只在最近一年出现。去年网络上出现一个名为“叔圈101”的重磅话题,徐峥、黄渤、黄磊、孙红雷、陈道明、张嘉译、吴刚、陈建斌、张国立等中年演技派被拉出来抢C位。一时间,这拨大叔带动话题、流量的能力超越了“小鲜肉”,不仅大爷大妈认识他们,就连90后、00后对他们也颇为熟悉。

李易峰的粉丝大概还记得2014年发生的那次“快本拼场”事件。当时湖南卫视请了该剧的三大主演李易峰、陈伟霆、马天宇和韩国明星朴有天做了一期《快乐大本营》。节目录制时,《古剑奇谭》尚未播出,朴有天的镜头极多。节目播出时,李易峰等人已经随着《古剑奇谭》的热播爆红。

  所以,谁说中年演员演的戏没人看呢?相比之下,很多小鲜肉们没有过硬的技能,唱歌一般般,跳舞一般般,演戏一般般,仅凭人气维持热度。有些前两年曾经红出圈的流量小生,因为演技毫无进展,如今走红度又退回了圈内。

当今影视圈艺人已经被市场细分为很多圈层,比如由40+女演员组成的“熟女圈”,40+男演员组成的“叔圈”,出道即走红的“流量鲜肉圈”……各圈层各有各的观众群和利益链,如果连10岁小朋友都认识某位“叔圈”艺人,或者50岁大爷都能一口叫出某“鲜肉圈”艺人的名字,艺人就算“红出圈”了!“红出圈”是影视市场评价艺人的重要参考,对比“叔圈”和“鲜肉圈”最近一年的表现,“叔圈”完胜:几大一线卫视播出的剧集都是由40+中年演员领衔的品质剧,而且收视率一扫去年的低迷,全线破1。

可想而知,今后的艺人市场,竞争将更加激烈。传统的流量格局被瓦解,新机会就在眼前。今年,可能会是流量时代的遗留剧集集中消化的最后一年,等《筑梦情缘》《我的真朋友》这批“遗物”播完,谁能开启下一个时代?或许,这个问题还得现在接棒的新一代“流量”来回答。

  继影视剧限制演员片酬后,去年11月国家广播电视总局又下发通知,明确限制综艺节目嘉宾片酬。今年在全国电影工作座谈会上,张艺谋、章子怡、陈果、黄建新等电影人再次谈到天价片酬问题,呼吁理性看待片酬,把作品质量放到首位。

所以,谁说中年演员演的戏没人看呢?相比之下,很多“小鲜肉”们没有过硬的技能,唱歌一般般,跳舞一般般,演戏一般般,仅凭人气维持热度。有些前两年曾经“红出圈”的流量小生,因为演技毫无进展,如今走红度又退回了圈内。

流量时代开始缓缓谢幕。整个2018年,影视行业都不景气,初代和第二代流量明星纷纷转型。杨幂突破形象演了文艺片《宝贝儿》,票房遇冷;李易峰演了电影《动物世界》,不巧碰上年度爆款《我不是药神》,最终反响平平。

  最近,央视曝光了当红明星微博数据造假的事件:某流量明星用户发布的一条宣传新歌视频的微博,竟然获得超过1亿次的转发;以目前中国微博总用户数3.37亿人的比例来看,相当于每3名微博用户当中,就有1人转发了这条内容!类似数据造假的情况并不少见,这也让影视制作行业内部对一些当红艺人的真实影响力存疑。

代表:潘粤明、聂远

回望历史,从2011年《宫》和《步步惊心》先后爆红开启流量时代,到2014年《古剑奇谭》《盗墓笔记》等捧出一批流量小生,再到如今流量明星彻底失势,也不过七八年的光景。资本和市场的追逐催生了流量时代,也最终颠覆了这个时代。

  正在江苏卫视、浙江卫视播出的家庭伦理剧《都挺好》热度持续上扬,剧里的三苏苏大强(倪大红饰)、苏明哲(高鑫饰)、苏明成(郭京飞饰),更是天天上热搜。倪大红贡献了教科书级别的演技,面壁、侧卧都是戏;当年在《情深深雨濛濛》里饰演陆尓豪的高鑫,时隔18年迎来了职业生涯又一个当红角色,口头禅太让我失望了!在剧中出现一次就上一次热搜;郭京飞则将妈宝男苏明成演得活灵活现,就连跳广场舞的天赋也得以施展,被网友夸赞是宝藏男孩。

湖南卫视上周刚收官的家庭伦理剧《逆流而上的你》中,男主角是许久没在小荧屏出现的潘粤明,同时他主演的网剧《怒晴湘西》在腾讯视频播出,两部剧中他均有上佳表现,被观众夸“演什么像什么”,而两部剧的收视率、热度均排名同时段前列。东方卫视、北京卫视播出的是由何冰领衔的《芝麻胡同》,自从去年拿到白玉兰奖后,何冰坐稳了“戏骨”的宝座,而且这部剧是他最擅长的“京味儿剧”,观众只需要静静地欣赏他每一帧的演技。

但问题是,前几年她俩主演的剧集,即使口碑扑街,收视率和网播量也依然能打。比如豆瓣评分仅为3.0,因抠图事件闹得沸沸扬扬的《孤芳不自赏》,当时的平均收视也过了1。以往流量明星还能为剧集保证收视基本盘,粉丝也能帮自家爱豆的剧刷热度,如今这些统统失灵。当遮羞布被扯下,烂剧的颓势显露无疑。

  湖南卫视上周刚收官的家庭伦理剧《逆流而上的你》中,男主角是许久没在小荧屏出现的潘粤明,同时他主演的网剧《怒晴湘西》在腾讯视频播出,两部剧中他均有上佳表现,被观众夸演什么像什么,而两部剧的收视率、热度均排名同时段前列。东方卫视、北京卫视播出的是由何冰领衔的《芝麻胡同》,自从去年拿到白玉兰奖后,何冰坐稳了戏骨的宝座,而且这部剧是他最擅长的京味儿剧,观众只需要静静地欣赏他每一帧的演技。

正在江苏卫视、浙江卫视播出的家庭伦理剧《都挺好》热度持续上扬,剧里的“三苏”苏大强、苏明哲、苏明成,更是天天上热搜。倪大红贡献了教科书级别的演技,面壁、侧卧都是戏;当年在《情深深雨濛濛》里饰演陆尓豪的高鑫,时隔18年迎来了职业生涯又一个当红角色,口头禅“太让我失望了!”在剧中出现一次就上一次热搜;郭京飞则将“妈宝男”苏明成演得活灵活现,就连跳广场舞的天赋也得以施展,被网友夸赞是“宝藏男孩”。

同为一线小花的杨幂和杨颖最近有些烦恼。这个月,两人的新剧《筑梦情缘》和《我的真朋友》先后播出,却都没有达到预期的成绩。当一向被称为收视保障的杨幂首次失灵,从走红到衰落,流量明星的消亡史短暂得出人意料。

  此外,不少剧集追赶潮流起用开拍时最当红的流量演员,但等到剧集播出时,演员的人气早已不如从前。

徐峥去年首先依靠“叔圈101”话题预热,接着在《我不是药神》上映期间攒足了人气。之后,徐峥加盟了演技竞演类综艺《我就是演员》,他在节目中针对演员的表演发表了不少专业的见解,特别是“好演员的春天就要到了”这句话引发热议。这一年的付出有了回报,徐峥斩获了第55届金马奖最佳男演员奖。

这几天,《筑梦情缘》的收视率有回升之势,5月29日收视破1,但据云合数据,其全网热度依然没有起色。杨幂和霍建华已经不能激发观众的讨论兴趣了。

当今影视圈艺人已经被市场细分为很多圈层,比如由40+女演员组成的熟女圈,40+男演员组成的叔圈,出道即走红的流量鲜肉圈各圈层各有各的观众群和利益链,如果连10岁小朋友都认识某位叔圈艺人,或者50岁大爷都能一口叫出某鲜肉圈艺人的名字,艺人就算红出圈了!红出圈是影视市场评价艺人的重要参考,对比叔圈和鲜肉圈最近一年的表现,叔圈完胜!

代表:吴京、徐峥

尽管关于唱衰流量明星的声音早就不绝于耳,但坐拥杨幂和霍建华两大“流量”的《筑梦情缘》的失利还是让人感到惊讶。5月6日在湖南卫视黄金档开播,首播收视率0.945,算是不错的成绩。但随后收视并未保持,最低时收视率仅为0.55。

  中年演员演技好的不在少数,但出现大规模红出圈的情况只在最近一年出现。去年网络上出现一个名为叔圈101的重磅话题,徐峥、黄渤、黄磊、孙红雷、陈道明、张嘉译、吴刚、陈建斌、张国立等中年演技派被拉出来抢C位。一时间,这拨大叔带动话题、流量的能力超越了小鲜肉,不仅大爷大妈认识他们,就连90后、00后对他们也颇为熟悉。

www.tb988.com 2

一批聚焦演技的综艺趁势崛起,也为新人演员提供了机会。以《演员的诞生》为开端,爱奇艺去年推出了《演员的品格》,优酷和腾讯接下来也要做演员类节目。就连传统的北京卫视,也即将推出演技竞演类综艺《明日剧星》。

  继《战狼2》之后,吴京今年凭《流浪地球》又红了一次,被称为业内锦鲤一般的存在,敬业和拼搏精神备受认可。

www.tb988.com 3

观众呼唤好演员,但有演技的年轻演员难寻,只能拿老戏骨来凑数。遗憾的是,即使有老戏骨当“绿叶”压阵,故事不够扎实、主演演技不够的剧还是难逃扑街的命运。同理众多偶像综节目,也越来越难找到唱跳实力俱佳的练习生,热度难以保持。

  两年前,因在网剧《白夜追凶》中一人分饰性格截然相反的两兄弟展现炸裂演技,潘粤明一扫此前多年事业阴霾。今年初,在《古董局中局》惊鸿一瞥后,潘粤明接着在《逆流而上的你》《怒晴湘西》中交出了满意答卷。

www.tb988.com 4

而在以前,杨幂一向被称为收视保障,从2014年的《古剑奇谭》开始,杨幂在2016年有《翻译官》,2017年有《三生三世十里桃花》,2018年有《谈判官》和《扶摇》。口碑如何尚且不论,收视率和网播量还是很能打的。讨论度也居高不下,光粉丝之间的撕逼都能打好几仗。《筑梦情缘》的播出表现的确让人意外。

  盘点:那些红出圈的大叔们

《白夜追凶》潘粤明

平心而论,除口碑外,这两部剧的表现并不算扑街,但和华丽的阵容比起来,目前的声量显然不够。遥想2017年年初,《孤芳不自赏》和《三生三世十里桃花》相继开播,不管是夸还是骂,都是屠版的存在,可比现在热闹多了。

  徐峥去年首先依靠叔圈101话题预热,接着在《我不是药神》上映期间攒足了人气。之后,徐峥加盟了演技竞演类综艺《我就是演员》,他在节目中针对演员的表演发表了不少专业的见解,特别是好演员的春天就要到了这句话引发热议。这一年的付出有了回报,徐峥斩获了第55届金马奖最佳男演员奖。

叔圈101,他们已经“红出圈”

www.tb988.com,演员片酬下降+市场对流量明星的厌倦让老一辈流量明星身价骤减。一批演技过硬且具有一定知名度的中腰部演员崛起,比如现在流行的“中年流量”。横店等影视城不再人满为患,一部戏的制作周期也不再像以前那么短,新人演员的培养环境比以前好得多。

  专业:表演教材VS尴尬演技

《都挺好》高鑫、郭京飞、倪大红

中国娱乐圈第一次有“流量明星”这个概念,还得追溯到2011年。那年中国爆了两部剧《宫》和《步步惊心》,主演杨幂和刘诗诗也因此成为“85小花”的领头羊。但这只是内地娱乐圈步入流量时代的序幕。

  而与之相比,演技扎实、敬业认真的叔圈演员显然更靠谱。在《我的前半生》中,雷佳音的精湛演绎让渣男陈俊生立体生动,不仅角色不招人恨,更带动社会话题热度,而在戏外,他通过微博与网友幽默互动,大量圈粉红出圈。徐峥在《我不是药神》公映期间也玩转社交网络,借着电影的热度以及叔圈101话题,树立了山争哥哥的人设观众们也逐渐发现:只要大叔们出演作品,从角色延伸开来的话题就一定不会少;而大叔们玩起梗来,比放不下偶像包袱的流量明星们有趣多了!

作者/王雅莉

  而在叔圈,演员们凭借多年积累的专业眼光,选择剧本稳、准、狠,遇到好作品更会牢牢抓住机会,甚至降片酬出演,越来越受到制作团队的青睐。

这批新流量中,有从偶像团综走出来的,也有通过一部网剧爆红的,“四大三小”中因为TFBOYS三人年龄尚小,不存在转型实力派的问题,但即使是接着走流量路线,也依然面临方向选择的问题。每个人都要在虚无的流量之外,找到能产生长久价值的支柱。

  凛冬将至,流量明星们一时不敢再漫天要价,也有明星选择观望,期待市场回暖。但在今年电视剧制播年会上,东方卫视总监、SMG影视剧中心主任王磊卿直指这种想法不切实际:观望让你被剩下!一个影视公司一年没有作品,差不多会被平台忽略;一个明星艺人一年没有作品,很容易被观众遗忘。行业必须认清两个现实:艺人限薪酬不可逆转!平台采购限价同样不可逆转!他还给演职人员提了个醒:如果依旧守株待兔,或继续变着法漫天要价,那也许就是新人占C位,旧人泪茫茫。

老一代流量明星们在艰难转型,后起之秀的日子也不好过。胡一天等网剧新人的热度很难保持,如果后续没有作品跟上很难站稳脚跟。时代不可复制,等待他们的是什么,仍是问号。

  有的时候,即使剧集质量整体欠佳,戏骨们依然能凭出色的演技圈粉。比如《远大前程》的叙事遭遇观众吐槽,但剧中赵立新、倪大红、刘奕君等中年男演员的表现仍获得观众点赞。

流量明星的更新换代本是常事,三年一换的更新速度也符合以往的规律。只是,2017年的这一批换代,和2014年“四大三小”接棒“85流量小花”时面临的情况完全不同。2014年,不仅国内小鲜肉市场尚属于空白,“归国四子”的回国也带来了韩粉成熟的饭圈运行规则,可谓天时地利人和。2017年,普通观众对流量明星却已经审美疲劳。偶像太多,粉丝不够用了。

  最近一年,流量明星可能会感到恐慌,因为他们主演的电视剧,收视和口碑集体遇挫。鹿晗去年主演的《甜蜜暴击》在给观众暴击的同时,也暴击了收视成绩和口碑;张艺兴的演技时好时坏,最近新作《黄金瞳》又让观众看到他MV似的本色出演,热度远不及三年前的作品《老九门》;杨洋去年与张黎导演合作的《武动乾坤》扑街了,他的第一次转型尝试宣告失败;《创业时代》希望利用女主角杨颖拉动该剧的热度,没想到网友对杨颖演技的吐槽反而影响了这部剧的评分

在政策的指导下,目前演员的片酬已经明显下降。龚宇就曾在分析师电话会议中提到,对于片酬,行业已经在形成新的市场定价方式,限薪政策平台控制内容成本非常利好。

  剧集帮  代表:潘粤明、聂远

初代流量集体转型,流量时代走向终点

  与潘粤明境遇相似的还有聂远。曾经人气滑落到尘埃里的他,去年靠《延禧攻略》再尝走红滋味,还带火了大猪蹄子一词。今年,在《皓镧传》中,聂远同样展示了中年男演员在表演上的实力,与演技不稳定的吴谨言对比鲜明。

同样让人意外的还有杨颖、邓伦和朱一龙主演的《我的真朋友》。邓伦和朱一龙都是这两年的新晋“流量”,杨颖又向来自带话题,这部剧的开播自然也让人抱以厚望。但让人没想到的是,《我的真朋友》播出后反响也很一般。

  热度:当前卫视热播剧,都是大叔们主演

据云合数据,《我的真朋友》自上线后,有效播放量从一开始就不如baby去年主演的《创业时代》,更别说和《孤芳不自赏》相比了。而从阵容来看,该剧除了baby以外,还集结了邓伦和朱一龙两大流量,怎么说都应该比只有黄轩和周一围的《创业时代》播放量高。如今的表现,确实让人意外。

如今演员片酬下降,观众也越来越不买流量明星的账,杨幂和杨颖们的未来将何去何从?新一代的流量明星要怎样面对大环境的改变?一代新人有一代新人的困境,但他们终将面临同一个问题:流量之外,我到底是谁?

《筑梦情缘》收视低至0.5,杨幂失灵了?

看着自家爱豆在节目中少得可怜的镜头,大量粉丝涌进《快乐大本营》的官方微博,控诉节目组的不公,并发起了“快本道歉”的热门话题。在舆论压力下,《快乐大本营》只好又做了一期《古剑奇谭》专场,给足了三人镜头。

从2011年刮起流量风至今,也不过短短八年时间。艺人的更新换代速度越来越快,一部剧诞生一个大众偶像的时代也早已远去,演员和偶像之间的界限逐渐清晰。但不管是演员市场还是偶像市场,目前都面临青黄不接的困境。

当然,需要强调的是,剧集播出情况不如预期不全是主演的锅,和剧情关系也很大。像《筑梦情缘》这样的民国虐恋戏,是前几年非常流行的剧,但搁现在恐怕有些过时了。《我的真朋友》是讲房产中介的行业剧,却依然逃不过观众对国产行业剧的日常差评“悬浮”“不真实”。剧情不够吸引人,除了影响口碑,也必然会影响收视率、网播量和讨论度等硬指标。

相关文章