清明档爆款电影养成记

作为连接春节档和五一档之间的档期,清明档的票房潜力其实一直存在,例如在这个档期内已经产生诸如《战狼》《火锅英雄》《嫌疑人X的献身》《起跑线》等大小爆款。

2019清明档第一天的战役已基本结束。据《首席娱乐官》统计,今年清明档影片超过10部,包括《雷霆沙赞!》《调音师》《反贪风暴4》《小飞象》《风中有朵雨做的云》等重点影片。根据猫眼专业版数据,DC超级英雄片《雷霆沙赞!》以36.3%的排片和将近1亿元的票房稳坐清明档第一天头把交椅。

今年清明档定档的影片超过了10部,既有《雷霆沙赞!》《调音师》多类型的进口片,也有《反贪风暴4》《风中有朵雨做的云》具有票房潜力的国产片。

类型多元,史上最强清明档

那么,屡出小爆款的清明档究竟有什么样的规律,与其它小档期相比它又处于什么样的地位呢?

作为春节档后第一个小长假档期,清明档的院线电影在前几年都受到了市场的青睐。2015年《战狼》、2016年《火锅英雄》、2017年《嫌疑人x的献身》都获得了3-5亿的优异票房成绩。

清明档特色分析:类型多元、小爆款频出**

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回顾近八年的清明档,可以看出,清明档档期内的单日票房上要比临近工作日的单日票房上高出不少。以去年清明档(4月5日4月7日)为例,在节假日之前的4月3日单日票房为7800万元,小长假的前一天4月4日的单日票房上升到1.38亿元,清明小长假三日的单日票房分别为2.79亿元、2.52亿元和1.56亿元,而在假期结束的4月8日,单日票房已经下滑到不足7000万元,相对而言拥有假期的清明档在单日票房明显要比工作日突出。

而今年的清明档影片超过10部,既有DC超级英雄大片《雷霆沙赞!》、印度高分悬疑题材《调音师》等进口片,也有港片续作《反贪风暴4》、全明星阵容的文艺片《风中有朵雨做的云》以及仍在热映的迪士尼动画片《小飞象》、于谦主演的《老师·好》等具有票房潜力的国产片。多片汇聚的清明档,是否有望焕发新的生机呢?

此外,近八年清明档整个档期的票房整体上也呈现增长状态,从2011年的不到8000万元已经增长到去年的6.4亿元,清明档整体的表现并不差。

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除了整个档期的票房表现,具体到档期里的单部影片上,清明档在类型上又有着这样的特点:类型表现上更加多元,诸如好莱坞大片、印度喜剧、国产军事动作片以及犯罪悬疑片都取得了不错的票房成绩。

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红色字体的影片为临近清明档一周内上映的影片

从目前市场反应来看,档期的票房冠军将在《雷霆沙赞!》和《反贪风暴4》两部影片中产生,其中DC出品的《雷霆沙赞!》是自2014年《美国队长2》之后,又一部在清明档上映的超级英雄电影。此前,《雷霆沙赞!》率先宣布内地定档4月5日与北美同步上映,与其他DC超级英雄电影映前一直捂着口碑不放不同,本片一反常态较早的解禁口碑,并且宣布在映前两周提前开展小范围的点映活动。目前看来,有望成为今年清明档唯一一部首日票房破亿的影片。

以近八年档期内的影片类型为例,整个档期票房表现最好的影片在类型上涵盖了动作、科幻、战争、喜剧、爱情、犯罪、悬疑、动画等多个类型,像《美国队长2》《战狼》《咱们结婚吧》《火锅英雄》《头号玩家》等影片均在这一档期里成为大小爆款。

由耳东影业参与出品,古天乐、郑嘉颖、林峰、林家栋等出演的《反贪风暴4》也于昨日上映,该系列的前三部分别取得了9519万、2.08亿、4.42亿票房,五年中《反贪风暴》这一IP成长速度十分迅速,票房在逐部翻倍。《反贪风暴4》相较清明档其它几部影片,有题材、类型、续作IP上的优势。目前,影片上映2天便取得超过1.65亿元的票房,今日票房更是紧追《雷霆沙赞!》。

尤其是去年三月底上映的《头号玩家》,凭借过硬的口碑迎来不错的票房成绩,影片在清明档单日票房上反而比上映首周末的票房还高,最终以近14亿元的票房取得年度进口片票房第五的成绩;与之相同的还有2015年上映的国产片《战狼》,影片在上映后同样受到了观众的认可,成为了清明档的小爆款。

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回顾那些在清明档的爆款影片,通常带着这样两个特点:

合瑞影业引进发行的印度高分悬疑影片《调音师》在内地上映后,也取得不错的口碑反响,目前豆瓣评分8.3分,档期首日取得近两千万票房,位列今日票房榜第三位。

一是影片自身热度就很高的大片,比如《美国队长2》《头号玩家》《金刚:骷髅岛》这类的好莱坞动作大片,即便放在其它档期也能获得不错的票房。

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二是自身就是类型成熟,内容品质过硬的影片。比如军事题材的国产大片《战狼》、黑色幽默喜剧《火锅英雄》,以及具有印度本土特色的现实题材电影《起跑线》,这些影片均在冷档期里实现了突围。

但相比以往引进的印度片,本片票房表现力相当一般。去年同档期的《起跑线》拿下了2.1亿票房,按理来说,《调音师》从质量上和题材上更容易破壁,但随着近几年印度片的频繁引进,观众已产生审美疲劳也未可知。

同时,这些影片能够在清明档成为爆款也在某种层面说明其实档期并无冷热之分,影片内容本身比单纯的档期更能吸引观众观影,影片自身更决定着影片的票房表现。这也同时说明所谓的档期催生爆款影片只是个伪命题,是爆款影片成就了热门档期。

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与去年清明档四部进口片的强势相比,今年清明档在多部国产片定档下,整个档期也在呈现出新的格局态势。

颇受文艺片爱好者推崇的的《风中有朵雨做的云》有惊无险地定档4月4日。该片是第六代导演娄烨第4部进入院线与观众见面的影片,曾先后金马影展、柏林电影节进入展映。在导演他之前25年的创作生涯中,只有《紫蝴蝶》《浮城谜事》《推拿》曾于院线公映。上周,本片被传疑似因“技术原因”临时撤出清明档,但随后一天,片方官宣如期上映。

目前在清明档上映的进口影片有《雷霆沙赞!》《调音师》这两部影片,类型上覆盖了犯罪悬疑以及好莱坞动作奇幻大片;与之相比,定档清明上映的国产片达到了9部,明显占有数量的优势,其中《风中有朵雨做的云》《反贪风暴4》这两部影片也均具有不错的票房潜力。

《风中有朵雨做的云》上映两日票房已获得三千万票房,它不出意料的迎来的口碑两极化,尽管市场上相对乏力,但也算是娄烨的所有作品中最卖座的一部影片,成为这个清明档国产电影的中坚力量。

总体而言,今年的清明档在影片类型呈现上依旧多元,动作、奇幻,犯罪、悬疑、惊悚、动画,多个类型可以满足不同类型受众的需求;从档期类型上看今年清明档也同样不缺少爆款影片的种子选手,比如《雷霆沙赞!》《反贪风暴4》均具有在整个档期票房上领跑的可能性。

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清明档的困境与生机

除了以上这四部影片之外,还有适合小朋友假期观看的动画片《麦兜我和我妈妈》在大银幕重映,再有一部就是每年清明档必定榜上有名的国产恐怖片,前年的《床下有人3》、去年的《中邪》(因“技术原因”撤档未上映)以及今年的《守灵》。单看海报,这部《守灵》跟《中邪》都有几分相似,但卡司阵容都较一般,上映两日票房仅一百多万,票房表现力较差。

虽然近几年的清明档在档期票房上不断增长,但与同属于小档期的五一档相比,清明档的存在感仍然不强。

档期票房逐年递增、小爆款频出

在2016年之前五一档的表现并不十分突出,然而在近三年五一档的主体地位不断提升。

近八年清明档整个档期的票房整体上也呈现增长状态,从2011年的不到8000万元已经增长到去年的6.4亿元,清明档整体的表现并不差。除了整个档期的票房表现,具体到档期里的单部影片上,清明档在类型上又有着这样的特点:类型表现上更加多元,诸如好莱坞大片、印度喜剧、国产动作片以及犯罪悬疑片都取得了不错的票房成绩。

2016年五一档产出6.57亿元,与同年清明档5.85亿元相比并不具有过多的优势;2017年五一档产出7.4亿元,与当年清明档的5.6亿元相比已经领先不少;去年五一档更是产生12.78亿元票房,已经是清明档票房的两倍。

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原本属于旅游假期的五一档已经逐渐吸引更多的观众走进影院观影,而与之相比,更多的观众还没有足够的动力在清明节去影院观影。

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腾博手机版,在娱sir看来,不利于清明档票房发展的有这几个因素:

尤其是去年三月底上映的《头号玩家》,凭借过硬的口碑强势贯穿整个档期,为清明档招揽不少人气,影片在清明档单日票房上反而比上映首周末的票房还高,成为清明档“头号赢家”。最终以近14亿元的票房取得年度进口片票房第五的成绩,与之相同的还有2015年上映的国产片《战狼》,影片在上映后同样受到了观众的认可,成为了清明档的小爆款。

一是影片本身的类型定位。相对于五一档以及中秋档等其它小档期可以突出合家欢主题、爱情喜剧元素,具有特殊假期氛围的清明档并不利于主打这类的元素;然而与清明假期更为相关的恐怖元素又不能过于突出或渲染,这种尴尬的局面更会弱化受众对整个档期的关注,而只能关注个别大片身上。

与去年清明档四部进口片的强势相比,今年清明档在多部国产片定档下,整个档期也在呈现出新的格局态势。

二是清明假期的节日特点。相对而言,清明节时间有限,假期里更多的人还是以回家扫墓祭祖为主,人们对于看电影等娱乐的需要也最不明显,相比其它更具喜庆的节日里拖家带口看电影的情况也大为减少,这自然也影响了整个档期票房的表现。

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三是更具票房潜质的影片纷纷选择春节档、暑期档以及国庆档等更大的档期,这无疑也为清明档造成了不利的条件。实际上,好的档期更需要优质的影片,而缺少爆款影片,档期的票房也很难有好的表现。

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优质影片成就档期,也给那些盲目扎堆在热门档期上映的影片提了一个醒,不妨换一下思维,与其在热门档期里互相挤压,不如在冷档期里释放更多的票房潜力。

除了清明档期首映的几部影片外,还有早于一周前进入院线的几部影片也颇有亮点。根据迪士尼同名经典动画改编的《小飞象》。从《灰姑娘》到《美女与野兽》再到《胡桃夹子与四个国王》,迪士尼的系列童话故事均在内地取得较好的成绩。《小飞象》的档期绝佳,在今天清明档首日仍收获过千万的票房,位列票房榜第六名。由相声演员于谦领衔主演的年代青春怀旧电影《老师·好》,以黑马之势脱颖而出,上映两周拿到2.75亿的高票房,拥有不少的关注和热度。2016年西班牙高分悬疑佳作《看不见的客人》的导演奥里奥尔·保罗新片《海市蜃楼》3月28日登陆院线,但目前来看,并未像前作那样受到热议成为爆款,票房还未破亿。

相比其他档期,清明档有其特殊性,但这并不意味着此档期内的影片不能有所作为,过往成绩也表明,这个档期内依然有源源不断的大小爆款涌现,由此来看,清明档的潜力依然存在。

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清明档票房潜力依然存在

虽然近几年的清明档在档期票房上不断增长,但与同属于小档期的五一档相比,清明档的存在感仍然不强,大盘始终冷清。

2016年五一档产出6.57亿元,与同年清明档5.85亿元相比并不具有过多的优势;2017年五一档产出7.4亿元,与当年清明档的5.6亿元相比已经领先不少;去年五一档更是产生12.78亿元票房,已经是清明档票房的两倍。在近三年的清明节档期,平均取得6.22亿票房,这在一年的较大档期中仅好于中秋节档期。

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紧跟观影需求得到大量释放的春节档,再加上踏青、祭祀等传统习俗的影响,清明档可以说天然产能有限,但好莱坞大片的亮眼表现已经证明这一档期依然具备一定潜力。其实说到底,其实档期并无冷热之分,影片内容本身比单纯的档期更能吸引观众观影,影片自身更决定着影片的票房表现。

相比其他档期,清明档有其特殊性,但这并不意味着此档期内的影片不能有所作为,过往成绩也表明,这个档期内依然有源源不断的大小爆款涌现,由此来看,清明档的潜力依然存在。对于中小体量影片来说,也许意味着绝处逢生的机会。

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