暑期网剧混战:优酷重古装,搜狐续刑侦,芒果青春失利

暑期网剧混战:优酷重古装,搜狐续刑侦,芒果青春失利,丝芭推鞠婧祎,唐人艺人断层。

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5月9日,改编自晋江签约大神笑佳人的十亿积分大作《宠后之路》的古装甜爽轻喜剧《如意芳霏》亮相2019年爱奇艺世界·大会。该剧首次曝光了其概念海报,丝芭传媒旗下艺人鞠婧祎身着白裙现身海报,男主角伫于其侧仅露背影。

今年上半年,电视剧市场是少有的寒冷,网剧方面也是几乎未有一部剧集打破沉寂。

暑期档开局第一回合实时播报:优酷先下一城、爱奇艺憋大招儿、腾讯全面均衡、芒果TV固守青春“阵地”。

自2016年爱奇艺创办世界·大会以来,不再局限于为项目发布提供机会,更是成为业内生态的重要泛娱乐对话舞台。电视剧《如意芳霏》的亮相不仅代表着出品方爱奇艺与丝芭影视合作的再度升级,也为重新定义作为国内电视剧重要细分品类的古装剧找到了更多可能。

进入7月,暑期档大幕拉开,网剧也迎来一个上线小高潮,目前已经定档暑期的剧集有25部,其中大多为古装剧和青春剧,而去年火爆一时的悬疑刑侦剧却进入了断档期。

文/王涵

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在网剧之战中,优爱腾三家的布局各有侧重。优酷多押注古装剧,腾讯视频则多布局青春剧,爱奇艺权衡两者,搜狐视频目前仅有一部穿越剧上场,芒果TV率先打出的《我们的青春期》暂告失利。

暑期档作为爆款剧集多发的关键区间,同时也成为行业的“推进器”、平台的“show
time”。面对愈加年轻化的受众,视频平台之间的博弈早已由来已久,并一直以多类型、重垂直的内容为暑期档的“主要战场”。现今号角虽然刚刚吹响,但随着《长安十二时辰》《陈情令》等热门剧集的播出,平台之间的征战就已经进入白热化阶段,成为历年来势最凶猛的一次。

爱奇艺+丝芭三度携手 领航轻古装爆款之道

25部网剧背后,63家公司各自发力,万达、唐德、慈文、唐人、新丽、北京文化等均有作品参与竞争,今年的暑期档,定是一出好戏!

总体来看,呈现出优酷凭借《长安十二时辰》扬眉吐气,爱奇艺在《破冰行动》之后略显沉寂,腾讯视频比重偏向综艺,奋起直追的芒果TV正在快速崛起的特点。但在另一方面,各大视频平台还有各种底牌未亮,最终结果如何也未可知,本文单从“开局”后的第一回合进行解说。

去年国产剧的最大黑马莫过于由爱奇艺和丝芭影视联合出品的古装青春励志偶像剧《芸汐传》,彼时前有热度未退的《扶摇》,后有《延禧攻略》、《如懿传》等年度大剧的包围夹击,IP基础并不占优的《芸汐传》前景并不明朗,但在开播后该剧热度反而一路逆袭,势不可挡,随着剧情深入,《芸汐传》的口碑扩散效应显著,女主角鞠婧祎也频频荣登诸多专业数据机构的网剧及艺人流量榜首,截至目前《芸汐传》在平台的播放量已超33亿。

青春、古装剧泛滥奇幻偶像成趋势,小众化继续深入

优酷:蛰伏之后的爆发

谈及《芸汐传》的成功,上海丝芭影视副总裁刘家澄和爱奇艺自制剧开发中心总经理戴莹在许多场合数次强调了”轻古风”的精准定位是该剧逆袭突围的关键所在。如同该剧制作人刘家澄对”轻古风”做出的解释,”轻古风是方方面面的结合”,在国内古装剧市场”重大轻小”的氛围下,《芸汐传》的项目开发”以小博大”,精准命中了圈层年轻观众的观影心理,在主创挑选、剧情推进,甚至服化道和置景调色等方面试图传递出青春感和甜爽的质感,平台方与内容方极具洞察力的受众定位让《芸汐传》收获了意料之外的口碑传播度。

暑期档作为学生受众最为集中的一个档期,剧集内容整体年轻化以迎合年轻网生代受众群体。具体来看,在题材方面呈现出奇幻偶像扎堆、小众化的趋势。

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而自《芸汐传》开播后十月有余的古装新作《如意芳霏》仍将延续其甜爽青春的”轻古风”路线,并在剧情人设、制作打磨等方面全面升级,据悉在概念海报中亮相的鞠婧祎已锁定该剧女主角,而男主角并未官宣,仅以侧脸背影引发诸多人选猜想。

1、青春、古装进一步细分

面对爱奇艺会员数率先破亿、腾讯视频热点剧综频出,过去一年的优酷可谓是在内忧外困之下爆款缺乏,一度处于较为落后的位置。但在今年暑期档,优酷独播的《长安十二时辰》和《这!就是街舞》双双成为年度口碑第一的剧综,热度值居高不下。

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去年暑期档,《春风十里不如你》大爆,网播量超60亿。之后又有《小美好》捧红了胡一天,《你好,旧时光》拿到豆瓣8.6分的成绩,硕果颇丰。古装剧在卫视渠道受限之后,视频网站逐渐成为古装剧的新阵地。从《太子妃升职记》到《双世宠妃》,古装剧经常诞生出黑马式的爆款。

单从剧集部分来说,历经坎坷的《长安十二时辰》虽然是悄悄上线,但口碑却迅速发酵,“自来水”引流不断,豆瓣开分高达8.8分,成为目前为止口碑最高的剧集。与此同时,在题材类型上,优酷也进行多元布局,既有暑期档从不缺席的都市青春剧《流淌的美好时光》、都市情感剧《带着爸爸去留学》《水男孩》《当她恋爱时》,也有为庆祝新中国成立70周年的都市创业剧《那片花那片海》《共和国血脉》,可谓是包含全面、思虑周详。

圈层爆款的市场共振:”以人养剧”到”以剧带人”

今年的暑期档,青春、古装两大题材的整体布局依然颇有力度。从目前的暑期档网剧片单来看,青春和古装两大题材几乎势均力敌。其中,古装剧达到12部之多,占目前(暂)定档剧集的48%;青春剧也有9部,占比为36%。

爱奇艺:献礼之路的拓宽

从去年逆袭爆款的《芸汐传》到如今亮相爱奇艺世界·大会的《如意芳霏》,打上”甜爽青春”和”轻古风”标签的古装剧似乎已然成为丝芭影视进军国内古装剧市场的一张制胜王牌,作为市场上少有的具备长线制作能力的影视内容方,丝芭影视以其专业的态度和精良的生产水准展露了其对不同层级的IP显露出的野心。

不过,在这两大题材中有进一步细分的趋势。在青春剧中,校园剧仍占据大半,但也出现了与探案结合的《青春警事》;漫改剧《快把我哥带走》;另外还有改编自经典红白机游戏《热血》系列的《热血高校》;以及打出怀旧牌的《我们的青春期》等。

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相较于同期市场上的古装剧,《芸汐传》的原著粉丝基础并不出众,但丝芭传媒签约的新生流量艺人鞠婧祎及旗下国内第一女团SNH48
GROUP成员的参演让《芸汐传》具备了一定的粉丝天然优势和口碑出圈的预期值。从《芸汐传》的优异成绩来看,丝芭传媒旗下艺人鞠婧祎让《芸汐传》的前期内容传播得到了充分的发挥,但该剧”不走寻常路”的剧情走向和剧作的精良不凡才是让内容层面持续发酵的关键所在,真正做到”以人养剧”过渡到”以剧带人”的共赢效果。

而在古装剧中,偶像、悬疑、仙侠、修真、科幻、玄幻、武侠等元素被尽揽其中,古装剧外壳之下,已经形成了适合不同圈层受众的剧集分布。

随着《破冰行动》的播出长尾效应减弱,爱奇艺在后续还未有新爆款紧跟而上,并且通过在播剧的不完全统计,爱奇艺当下剧集排播呈现出献礼作品偏多的现状。

除却注重轻古风的古装剧外,丝芭影视在项目储备和开发的多样性上也展现了其作为新型影视公司的”独具慧眼”。在诸多影视项目中,有关注后青春现实主义题材的《小夜曲》,改编自起点白金作家我吃西红柿的异界武侠巨作《雪鹰领主》,以古代职业女性为切入点的商战历史奇幻巨制《倾国策》,来自起点女生网460万次力荐的新形态古装宫闱言情剧《慕南枝》等。据悉,由影歌综艺三栖的人气小生陈学冬和SNH48人气成员黄婷婷主演的《小夜曲》已进入后期制作阶段。

2、奇幻偶像剧成为新趋势

除了版权剧《流淌的美好时光》《大宋少年志》《带着爸爸去留学》,爱奇艺还选择了《那片花那片海》《哥哥姐姐的花样年华》《共和国血脉》《绝路逢生》等主旋律作品进行集中播出,为献礼聚势。与此同时,爱奇艺正在播出的独播剧虽然只有青春剧《追球》,但其含有的爱情、竞技元素也有一定的热度值。

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在暑期档这些剧集中,有一种类型的剧集涵盖了大多古装剧及一部分现代剧。比如《重返20岁》《武动乾坤》《快把我哥带走》等,它们都启用年轻演员,剧集为玄幻、奇幻类非现实主义题材。两者结合构成奇幻偶像剧。此前的《结爱》《镇魂》等剧都属此类题材。

此外,爱奇艺还加重了引进剧的比例,不仅有与腾讯视频共同播出的台剧《我们不能是朋友》、泰版《匆匆那年》,还播出了美剧《风骚律师》第三季,成为现下播出引进作品数量最多的视频平台。

奇幻偶像剧中年轻的演员拉近了与网剧受众的距离,玄幻、奇幻类题材源生于网络文学,改编后更容易突破与网剧受众间的壁垒。

腾讯视频:兼顾之中的均衡

奇幻偶像剧中所涉及的大多是空间、次元的变换,与之前的穿越剧类似,都满足了人们对摆脱现实的心理需求。而且,此类剧集大多为架空剧,相较历史正剧、现实剧等更容易过审。

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优酷重古装,腾讯重青春搜狐穿越+刑侦,芒果TV开局失利

腾讯视频在暑期档开局便布局了都市、青春、悬疑、古装等题材,全面包含了热门题材类型,但兼顾之下的播出效果显得较为均衡,也没有达到1+1>2的较强共振模式预期。

在暑期档网剧片单中,以优爱腾为主的各大视频网站之间的战火愈演愈烈。

具体来说,与《长安十二时辰》同天悄悄上映的《陈情令》在对方强势攻占之下略处于下风,虽然改编自大势的漫画、请来了原版动画配音,但还是由于改编不到位、演员演技欠缺受到一些质疑,并没有同步形成现象级作品。

优酷大面积布局古装剧,且皆为奇幻偶像类剧集。其中,《大泼猴》和《热血书院》两部剧集将率先出战。前者改编自甲鱼不是龟的同名小说,小说累计总点击超166万次,累计收藏20万,有着相当的读者基础。

与此同时,独播的热门青春校园剧《暗恋橘生淮南》也由于演员不符书迷形象设定使得播出效果略有折扣;悬疑冒险剧《怒海潜沙&秦岭神树》的播出情况形成高开低走之势,悬疑爱情剧《我心深触》也未引起较大反响。

另外,暑期档还将上演一场天蚕土豆的大剧之战,优酷的《武动乾坤》和腾讯视频、爱奇艺拼播的《斗破苍穹》均出自天蚕土豆之手。在演员阵容上,杨洋+张天爱对阵吴磊+林允又几乎平分秋色,两剧撞档,你更看好哪个?

此外,还有与其他平台同步播出的版权剧《流淌的美好时光》《带着爸爸去留学》《共和国血脉》,引进剧《我们不能是朋友》泰版《匆匆那年》等。

腾讯视频在布局上更着重青春题材,但不仅限于校园剧,既有与爱奇艺拼播的《重返20岁》,又有融入悬疑的《青春警事》。此外,漫改剧《快把我哥带走》已经播出,还有阅文IP改编剧《惹上冷殿下》,纯网生内容直击网生代受众。

芒果TV:弱势之下的深耕

爱奇艺在青春和古装上的布局相对均衡,但整体突破性较小,青春剧仍以校园剧为主,包括《我和两个他》《在悠长的时光里等你》等,古装剧也有古偶剧《芸汐传》、神话剧《天乩之白蛇传说》等。

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搜狐视频的《法医秦明2》将一直播放到8月,与优酷的《SCI谜案集》分割受众,目前《法医秦明2》更新10集累计播放量超5亿,《SCI谜案集》刚上线不久,还未溅起水花。

相较于其他三家视频平台,芒TV一直处于“紧追”状态,版权剧与独播剧集相对不多,但在现今在播剧集的盘点中可以发现,其呈现出青春领域深耕、侧重布局献礼作品的排播现状。

另外,搜狐视频还有一部剧《炮灰攻略》定档暑期,而且该剧为近年回暖的穿越剧,涉及古装、民国、修真、现代商战等多个时空,由快穿类小说改编,相对比较新颖。

具体来说,凭借着王一博等青年演员的人气,一直深耕青春题材作品的芒果TV在暑期档开局打出了《陪你到世界之巅》这张“热血牌”,含有竞技的元素、励志的故事以及青春的演绎都成为这部剧获得不错成绩的原因。与此同时,芒果TV还播出了献礼作品《那片花那片海》《共和国血脉》《绝路逢生》,也占据较大比重,与青春题材作品占据两大主位。

芒果TV仍以青春剧布局为主,其中新版《流星花园》的受期待度不低。不过芒果TV现已播出的《我们的青春期》开局失利。虽然打出了中国版《请回答1988》的旗号,但从网友反馈来看,剧集从表及里都没有翻拍到后者的精髓,强行凹出的年代感很难引起共鸣。目前,《青春期》上线7天累计播放仅3071万,豆瓣尚无评分,而《1988》的评分高达9.6分。

暑期档开局三大特点说明了什么?

63家出品方暑期档酣战丝芭为变现、唐人欲扶持、唐德难逆转

如果用关键词总结今年暑期档的开局,无疑是“求稳”。经历了紧急撤档、换挡等风波过后,一些新剧播出前的宣传声量有了明显降低,但最终呈现的声势依旧比往年有所提高,并形成了一些新特点。

在目前定档的25部网剧背后,出品公司就多达63家。其中,优酷、爱奇艺、企鹅影视、芒果娱乐等在列不必多说,还不乏像慈文传媒、唐德影视、唐人影视、北京文化等上市影视公司,也包括新丽传媒、丝芭影视等行业新秀。

1、独播剧表现突出

鞠婧祎主演的《芸汐传》是由爱奇艺与丝芭影视联合出品的古装大女主偶像剧,目前已经上线8天,累计播放量5.4亿。该剧的播出也预示着丝芭传媒旗下艺人在影视化道路上的进一步发展。

有数据显示,近三年台网剧数量和播放量持续走低,而网剧不仅在数量上增势明显,所占暑期档份额也是逐年上升,并且头部剧集从多平台联播转向单平台独播的趋势越来越明显。与此同时,越来越多具有强劲市场竞争力的独播剧抢占了头部流量席位,此特点在今年更是突出。

相对而言,艺人参演影视剧的收入要比公演、代言收入丰厚。如果丝芭文化能够帮助艺人走上影视道路,公司的变现能力也将更强。除了《芸汐传》,丝芭影视还参与出品了《热血高校》,女二赵粤同样为丝芭文化的艺人。另一艺人黄婷婷出演了企鹅影视的作品《素手遮天》,该剧也将在暑期档播出。

谈及原因,除了老生常谈的网剧制作水准上升、视频平台愈加注重“暑期档”流量争夺之外,还由于今年卫视平台审查趋严,一些网台联播剧改为网络独播,为其增加关注度,使得视频平台“热闹非凡”。

另外,唐人影视的《重返20岁》也是暑期档中竞争力较强的作品,该剧的同名电影上映时,拿到了3.65亿票房,在当时已是不错的成绩。唐人在买下剧版改编权之后,主演也都由自家艺人出演。

2、青春与古装最受关注

不过,主演韩东君从《无心法师》到最近的《三国机密》,尽管有着不错的资源,但一直不温不火,无法与当年胡歌的势头相比,女主胡冰卿也尚处在成长过程中。唐人不断以剧养人,但到目前为止,头部艺人缺失仍是唐人未能解决的困境。

从今年暑期档网剧布局整体来说,在题材选择上依旧呈现出以青春题材和古装题材分庭抗礼的局面,并且获得较大关注。与此同时,根据部分视频平台暑期档待播剧盘点来看,古装剧和青春剧依旧是暑期档“征战”主力。

然而,更艰难的要数唐德影视,自去年年底至今,唐德影视便陷入了漫长的水逆期。头部大剧《巴清传》迟迟不能定档,剧中艺人马苏、高云翔、范冰冰又先后陷入舆论漩涡,崔永元的一抽屉合同影响下,影视股全线飘绿,唐德股价一跌再跌。如今暑期档尽管有《大泼猴》播出,对当前的唐德而言,仍是杯水车薪。

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此外,世纪伙伴在暑期档参与了《武动乾坤》和《素手遮天》的出品,该公司是北京文化电视剧项目的运营方;万达影视联手新丽传媒出品了《斗破苍穹》;慈文传媒则有《沙海》参与竞争;欢瑞世纪也有《天乩之白蛇传说》定档暑期剧集背后,公司之战同样激烈。

在古装题材方面,众多优秀青年演员主演的大制作剧集即将登场。例如,由张若昀、李沁主演的古代传奇剧《庆余年》。王凯、江疏影主演的古装权谋剧《孤城闭》,刘昊然、宋祖儿主演的《九州缥缈录》,章子怡、周一围主演的《江山故人》,王源、欧阳娜娜主演的《大主宰》等,以及大IP改编、翻拍剧《新天龙八部》《三生三世枕上书》《从前有座灵剑山》等,观众呼声一直持续不断。

暑期已至,战幕已开。网剧这个战场上,谁将成为下一个爆款?

在青春题材方面,竞技、冒险、年代、励志等多元素叠加成为主要特点。例如由杨洋、江疏影主演的电竞题材青春励志剧《全职高手》,年代青春剧《租界少年热血档案》《热血传奇》,军旅青春剧《飞行少年》等“青春+”剧作同样受到观众较大的期待。

3、献礼作品比重增加

通过观察暑期档现下布局,发现各大视频网站均都开启献礼模式,献礼作品的数量也有了明显提高,并且随着众多重大时间节点的将至,接下来还会出现一批多类型、多元素的献礼作品,比重持续上升。

例如由李易峰、金晨主演的《隐秘而伟大》讲述了共产党员成长;张译、潘粤明主演的《重生》描绘了真实事件“714枪案”;陈伟霆、古力娜扎主演的《风暴舞》刻画了国家信息安全站等作品,不仅将重大事件或题材通过现代手法讲述,还融入了新时代的青春气儿,让愈加年轻化的受众群体寓教于乐,将主流价值观念直抵观众内心。

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综上所述,虽然视频平台在暑期档开局时期出现一些差别,结合视频平台暑期档待播剧来看,虽然优酷以《长安十二时辰》先下一城,但爱奇艺高达23部的丰富内容储备也值得关注。虽然接下来“鹿死谁手”还未可知,但视频平台在内容上的不同侧重布局都说明了其不再局限于最终获得的流量,责任、使命也同步贯穿其中,并以独播内容为长,在增强视频平台信心的同时,还彰显着独特的平台特色和平台价值。

值得一提的是,今年最大的惊喜就是《长安十二时辰》《陈情令》虽然在没有任何宣传的前提下裸播,但仍旧形成了一定程度的声量。不仅让以盔甲、抹额等传统物件在内的历史文化出圈,还让青少年群体感知历史美感与力量,成为“自来水”自发引流,同时也增强了视频网站对独播剧的信心,说明好作品也终究会被大众所看到。

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