摆脱“五毛钱特效”,网络电影更好看了

  在这个春天里,文娱产业却不断迎来阵阵寒意。

网络电影市场的机遇与挑战

来源:中华工商时报2019-04-22 14:14 X
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原标题:网络电影市场的机遇与挑战

在这个春天里,文娱产业却不断迎来阵阵寒意。

国家相关部门陆续出台各项政策,内容的监管越来越严格;资本热度降低,影星片酬高昂,票房流量依旧靠粉丝效应支撑,直接导致影视制作成本的提升。

然而,一片唱衰声中,反而给了网络电影市场巨大的竞争机会。相比起院线电影昂贵的票价,观众们似乎更愿意选择网络平台会员付费的方式获取观影体验。

尽管如此,从内容品质的视角来审视,行业发展却并不尽如人意。

由于早期内容把控不明确,加上平台的红利政策,网络电影野蛮生长,出现题材扎堆、蹭热度、同质化、制作粗糙,内容低俗等现象,在国家相关部门的大力整治下,以腾讯视频、爱奇艺视频、优酷视频为首的网络电影发行平台,正在不断优化网络电影市场环境。

随着监管并轨、影视投资逐渐趋于理性化,观众审美不断提升,网络视频平台对更多“精品”内容进行扶持,为优质出品方提供更大的发展空间,一时涌现出多部优秀的网络视听作品。比如亿光年2018年现象级网络电影《罪途》系列,该作品披着悬疑的外壳,却拥有坚实的故事内核,没有简单尴尬地说教,用底层群众中身边看似不起眼的故事和立体的人物,通过剧情的一步步展开,揭露了普遍存在的社会问题,小成本、小空间、无明星,却成功打破了网络电影题材庸俗化的窠臼,成为了精品网络电影的典范。

相类似的还有红龙影业,此前其靠《魔游纪》系列网络电影打开了市场,让观众看到了网大品质的提升和改变。而今日在腾讯视频全网独播的《暴雨救援》却选择了完全相反的现实主义题材,《暴雨救援》中,身为外科医生的陈丽无私敬业,不到最后一刻绝不会放弃任何一条生命,以换肝手术为主线,揭露了农民工欠薪,医闹等多种社会问题。通过多个小人物的视角体现了不同人群的价值观,更是凸显了每一个人在暴雨中共同救援的人间温情,成功树立了网络电影扬正气、传播社会正能量的形象。

作为大众喜爱的娱乐方式,网络电影逐渐成为精神文明建设重要组成部分,业界人士指出,从事网络创作的广大文艺工作者,应积极学习国家相关指示精神,作为文化旗帜发挥重要的引导作用,高要求、高标准、高质量,守住民族文化底线绝不动摇,努力创作出更多脍炙人口的优秀作品,共同推动网络电影市场越来越美好。

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  国家相关部门陆续出台各项政策,内容的监管越来越严格;资本热度降低,影星片酬高昂,票房流量依旧靠粉丝效应支撑,直接导致影视制作成本的提升。

庞大的网络视频用户群,催生了旺盛的网络视听内容需求,这给网络电影的发展带来黄金机遇。
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  然而,一片唱衰声中,反而给了网络电影市场巨大的竞争机会。相比起院线电影昂贵的票价,观众们似乎更愿意选择网络平台会员付费的方式获取观影体验。

“网络电影”的概念,从2014年第一次被提出和接受,经历5年的发展,已从“野蛮生长”走向了“精耕细作”。在政策和平台的良性引导调控下,观众对网络电影的认可度逐渐攀升,网络电影的发展形式、盈利效益等不断拓展,有了更大的发挥空间。网络电影从业者正努力摆脱“门槛低”“粗制滥造”的标签,用好作品向外界证明自己,逐渐走向“精品化”发展道路。

  尽管如此,从内容品质的视角来审视,行业发展却并不尽如人意。

监管促进升级,市场去粗存精

  由于早期内容把控不明确,加上平台的红利政策,网络电影野蛮生长,出现题材扎堆、蹭热度、同质化、制作粗糙,内容低俗等现象,在国家相关部门的大力整治下,以腾讯视频、爱奇艺视频、优酷视频为首的网络电影发行平台,正在不断优化网络电影市场环境。

网络电影和其他影视作品相比,市场气息更重。为了获得受众点击量,题材多聚焦于奇幻、仙侠、古装、动作、恐怖、冒险等,娱乐性有余而思想性不足。由于早期内容把控不明确,加上平台的红利政策,网络电影野蛮生长,出现题材扎堆、蹭热度、同质化、制作粗糙,内容低俗等现象。

  随着监管并轨、影视投资逐渐趋于理性化,观众审美不断提升,网络视频平台对更多精品内容进行扶持,为优质出品方提供更大的发展空间,一时涌现出多部优秀的网络视听作品。比如亿光年2018年现象级网络电影《罪途》系列,该作品披着悬疑的外壳,却拥有坚实的故事内核,没有简单尴尬地说教,用底层群众中身边看似不起眼的故事和立体的人物,通过剧情的一步步展开,揭露了普遍存在的社会问题,小成本、小空间、无明星,却成功打破了网络电影题材庸俗化的窠臼,成为了精品网络电影的典范。

随着监管并轨、影视投资逐渐趋于理性化,观众的审美不断提升,近期涌现出多部优秀的网络电影作品。比如2018年的《罪途》系列,用底层群众中身边看似不起眼的故事,揭露了普遍存在的社会问题,打破了网络电影题材庸俗化的桎梏。再如2019年的网络电影《暴雨救援》,以外科医生换肝手术为主线,凸显了暴雨中共同救援的人间温情,树立网络电影传播正能量的形象。

  相类似的还有红龙影业,此前其靠《魔游纪》系列网络电影打开了市场,让观众看到了网大品质的提升和改变。而今日在腾讯视频全网独播的《暴雨救援》却选择了完全相反的现实主义题材,《暴雨救援》中,身为外科医生的陈丽(朱研饰)无私敬业,不到最后一刻绝不会放弃任何一条生命,以换肝手术为主线,揭露了农民工欠薪,医闹等多种社会问题。通过多个小人物的视角体现了不同人群的价值观,更是凸显了每一个人在暴雨中共同救援的人间温情,成功树立了网络电影扬正气、传播社会正能量的形象。

从上线数量看,网络电影市场正在逐渐趋于理性。2014年上线450部,2015年上线680部,2016年的2463部达到峰值,2017年和2018年则收紧至1892部和1526部。业内人士分析认为,其中一个关键的原因,是网络电影在2016年末提出了“精品化”策略。

  作为大众喜爱的娱乐方式,网络电影逐渐成为精神文明建设重要组成部分,业界人士指出,从事网络创作的广大文艺工作者,应积极学习国家相关指示精神,作为文化旗帜发挥重要的引导作用,高要求、高标准、高质量,守住民族文化底线绝不动摇,努力创作出更多脍炙人口的优秀作品,共同推动网络电影市场越来越美好。

2018年,爱奇艺带头复查所有在线的3048部网络电影,通过平台自查及片方自查方式,下线1022部作品,占总数33.5%,其他各大视频网站相继跟进严查。在此背景下,市场得以去粗存精,一批会讲好故事的作品脱颖而出,网络电影逐渐摆脱“五毛钱特效”“低俗脏乱差”的刻板印象,赢回行业口碑和观众信任。

专业人士加盟,票房不是唯一

随着网络电影市场的不断延伸,在良性竞争下,其制作团队也越发精良。据透露,300万至1000万元的成本渐渐成为网络电影标配。从2016年底开始,网络电影吸引到一些专业电影人“触网”,2018年上映的网络电影《黄飞鸿之南北英雄》,便是由明星赵文卓主演和监制的。

不仅仅是专业影视人才的加入,传统的电影公司也在2017年纷纷入局。华谊兄弟、欢瑞世纪通过开设或收购新媒体子公司布局网络电影领域。大地电影、索尼影视、光线传媒、山影集团、华策影视等开始关注网络电影市场,这为网络电影品质的加速提升发挥了重要作用。

同时,国家广电总局针对展现积极社会风貌的优秀网络电影出台了扶持政策。目前已经扶持了多部符合要求的网络电影,如《那年1987》《狂战》等,相关扶持最高奖励金额已达500万元,这对于本身成本就不高的网络电影来说,是很可观的数字。此外,越来越多的网络电影获得了国内外电影节的奖项,票房不再是网络电影的唯一出路,这也给网络电影的“精品化”发展提供了强劲的动力。

坚持“内容为王”,创作空间可期

《2018中国网络视听发展研究报告》显示,截至2018年6月,中国网络视频用户6.09亿,占网民总体的76%。催生了旺盛的网络视听内容需求,这给网络电影的发展带来黄金机遇。

“互联网进入传统电影行业,一直在创新,不断在试错,它们让沉闷的传统电影擦出了火花。”华谊兄弟联合创始人、副董事长兼首席执行官王中磊表示,中国电影已经走到“融合共生的互联网时代”,互联网平台为观众观影提供了另一种选择。

与院线电影动辄上亿的投资相比,网络电影成本可控、周期短,在类型上的探索步伐灵动轻巧,有更大的生产制作弹性和创作空间,让观众在观影类型上有了更多的选择。在丰富国产电影类型上,网络电影有着不可替代的重要作用。

专家指出,作为大众喜爱的娱乐方式,网络电影逐渐成为精神文明建设重要组成部分,从事网络电影创作的广大文艺工作者,应积极学习国家相关政策精神,发挥引导作用,坚持高标准、高要求,创造高质量的作品,弘扬优秀中华民族文化,讲好中国故事,努力创作出更多脍炙人口的优秀作品,共同推动网络电影市场越来越美好。

《 人民日报海外版 》( 2019年05月08日 第 08 版)

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