上半年电影观影人次同比减少10.3%

随着暑假的到来,各种娱乐消费也开始走旺,而电影无疑是近年来最火爆的娱乐消费方式之一。但是根据隶属国家广电总局的专资办票房数据平台发布的数据显示,2019年上半年,在内地电影自2011年来持续蓬勃增长后,首次出现了票房与观影人次的双双下降。而据南方日报记者了解到,与电影票房等数据下降相比,视频网站的付费会员和现场娱乐等形式的娱乐消费却一路向好,成为了消费者休闲娱乐的新宠。

你有多久没进电影院看场电影了?最新统计数据显示,今年上半年我国各大院线的观影人数减少了1亿人次。

  上半年观影总人次下降近亿

中国电影市场总票房为311.09亿元,比上年同期的320亿元,减少了2.78%。尽管现在正值暑期档观影旺季,上映影片明显增多,但是上座率并不理想。在第三方售票平台上显示,有很多热门影片都有“零售票”场次。

  票价上涨或为主因

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  据专资办票房数据显示,2019年上半年中国内地票房收311.7亿元(去年同期为320.35亿元),相比去年减少2.7%;观影总人次为8.08亿(去年同期为9.01亿,同比减少10.3%);国产片票房157.54亿元,所占市场份额为50.54%,较之去年均有所下降。

调查

  此外,今年16月内地电影分账票房(不含服务费)和观影人次同比增速均为负,出现2011年以来首次下降。在今年上半年上映的影片中,票房过10亿元的有6部,而去年同时期票房破10亿元影片则高达8部。

热门影片现“零售票”场次

  在不少业内人士看来,造成票房与观影人次的双双下降的原因,与好片不多同时票价上涨有直接的关系。

正值暑期,北京各大院线热门影片丰富多彩,有《蜘蛛侠:英雄远征》、《爱宠大机密2》、《千与千寻》、《玩具总动员4》等,评分都在9分以上,主要瞄准小朋友。每位小朋友前来观影肯定都会有1至2位家长陪同,影片上座率应该比较理想,但实际上并未如投资者所愿。

  好看的电影太少了。在不少消费者看来,没有好影片吸引他们走进电影院是上半年票房下滑的主因之一。据南方日报记者了解到,上半年近三成电影票房不足百万,其中最低的单片票房只有4万元。

7月9日,北京青年报记者查询第三方售票平台看到,美国漫威大片《蜘蛛侠:英雄远征》,猫眼评分9.1。大众点评上显示,在王府井apm百老汇影城,周二18:00场次,票价50元,购票数量为6张;18:50的场次,票价55元,影票销售量显示为6张。

  此外据广发证券发布的研究报告显示,截至2018年7月,中国电影市场在线票务渗透率已经达到83.8%,而在培育消费者通过线上购买电影票的同时,各大在线票务平台也投入了大量的资本进行票补,也让不少消费者薅到了19.9元甚至9.9元的电影票羊毛,但是随着2018年下半年票补正式取消,消费者也开始对电影的消费转为谨慎。

而这部影片在21:20也有放映安排,但是第三方购票平台显示,购票数量均为0。之前被广泛宣传的《千与千寻》上座率也不算高,7月9日14:30场次,购票数量为18张;而在21:40场次,票价39元,购票数量显示为0。

  据灯塔专业版数据显示,2019年内地春节档平均票价高达38.5元,同比上涨10%,春节档人次首次下降达1300万。根据猫眼专业版的数据,今年上半年电影的平均票价比去年上涨了3元。

数据

  视频网站会员创新高

观影人次同比减少一成

  更多样娱乐抢占消费时长

调查数据显示,2019年上半年的电影市场票房表现并不理想,与去年相比各项数据均有下滑。

  与电影票房和观影人次的双双下降相比,一些新的娱乐方式却迎来了数据的上涨,也反映了当下消费者的娱乐方式正走向多元。

具体来看,灯塔专业版数据显示,2019年上半年电影观影人次为8.06亿,比去年上半年的9.01亿减少了10.54%。

  据南方日报记者了解到,虽然在2019年第一季度我国电影院线观影人次同比下降了14.5%,但是视频网站爱奇艺电影频道同期的有效观影人次上涨了68%。值得一提的是,在今年6月,爱奇艺方面还公开宣布,其会员数已经突破1亿大关。

灯塔专业版数据显示,今年上半年电影票房排行榜分别为:《流浪地球》、《复仇者联盟4:终局之战》、《疯狂外星人》、《飞驰人生》、《大黄蜂》、《惊奇队长》、《比悲伤更悲伤的故事》、《哥斯拉2:怪兽之王》、《阿丽塔:战斗天使》和《反贪风暴4》。

  与看电影看视频相比,如今看现场演出也成为了消费者的新选择。据南方日报记者了解到,与暑假档电影较为逊色相比,暑假期间的现场演出却选择众多。数据分析显示,每年的68月是演出市场的旺季,演唱会、音乐节、休闲展览多集中于此时。以2018年68月为例,大麦网在售演出3.9万场,占全年总场次37%,现场观演人次220万,演出覆盖全国281个城市。其中演唱会观演人次高达100万,占到整个观演群体的45%。据南方日报记者了解到,在今年暑假档7月,由大麦网发起、60个演出品牌参与的2019热力GO现场暑促活动就正式开启,集结了演唱会、话剧歌剧、音乐会、体育、曲苑杂坛、儿童亲子、展览休闲、舞蹈芭蕾等八大品类的550余场演出。

从榜单来看,春节档影片扛起了上半年票房“大旗”。其中,排名前五的电影里,有三部春节档国产影片。它们分别是《流浪地球》、《疯狂的外星人》和《飞驰人生》,分别贡献了46.56亿元、22.02亿元以及17.17亿元的票房,占今年上半年总体票房近三成。

  值得一提的是,在现场娱乐方面,广东的消费者可谓是热情满满。据大麦网数据研究院的数据显示,今年5月到8月,在广东地区将上演950场的现场演出,从目前预定情况来看,广州、深圳、佛山、东莞和惠州是观众量前五的城市,其中1834岁的消费人群更是主力,占比达到71%。

分析

票贵内容少致使观众分流

为了挖掘电影市场的利润增长点,各个电影院也是使出了浑身解数。除了争取拿到大片放映权之外,还不断提高自身服务质量。比如在影院等候区摆放抓娃娃机、口红机等娱乐设施,既能帮助观众打发无聊候场时间,又能从设备场租中赚钱。还有的电影院开辟了餐饮服务区,观众在电影开场前或者在看完电影后,可以在电影院大排档解决吃饭问题。尽管如此,似乎仍然得不到观众们的心。

大家为什么不到电影院看电影了?有网友表示,电影票太贵了。根据灯塔专业版数据,2019年上半年平均票价(含服务费,统计1-6月数据得出)约为37.77元,较2018年同期上涨7.61%。而2018年上半年平均票价涨幅仅为1.30%。

统计数据显示,从影片内容来看,今年虽然头部电影表现出色,《流浪地球》和《复仇者联盟4》两部40亿票房量级的电影分享了2019年上半年29%的票房。但腰部影片乏力,2019年上半年票房10亿以上的影片数量明显减少。“优质内容缺乏,是导致观影人次下降的原因之一。内容不够,观众必然会分流到网剧、视频、游戏等其他赛道。”一位业内人士表示。

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