从《哪吒》火爆可以看到国产动画电影业崛起只是时间问题

今年暑期档,本来没有爆款可言,却不想红了《哪吒之魔童降世》,正式上映仅1小时29分,票房力破1亿大关,创动画电影最快破亿新纪录,实时票房位居同期电影第一。(新京报)

据报道,截至7月30日下午4点,《哪吒之魔童降世》票房突破10亿元,超越《西游记之大圣归来》,成为纯国产动画电影票房冠军。截至8月1日零时《哪吒》票房破13亿元,预测票房达34.84亿元。

《哪吒》大热,看似偶然却是必然。之前《千与千寻》老片新映,票房不菲。这也凸显,公众潜意识里的怀旧情绪和动漫情结是很浓厚的。这些动画片都以相对传统和符合史实(小说记载)的方式演绎,教化和娱乐功能也普遍符合传统价值观,可以说是送给孩子们的心灵鸡汤。

当人们还停留在惊叹《功夫熊猫》、《花木兰》等好莱坞动画电影对中国文化的理解与表达时,《哪吒》点燃了电影市场低迷的暑期档、问鼎国产动画电影票房冠军,与此同时,该部电影还接连创下国产动画电影最快破亿纪录、首日最高票房纪录、单日票房新纪录。可谓国产动画电影中的一匹黑马,让人们为之赞叹并沸腾。

要让老神话变成新传奇,是动画片制作的普遍难题。一不小心,中国动画就会变成日本动漫式的搞怪或演绎成好莱坞式插科打诨。技术主义和娱乐至上,成为中国动画片走不出的市场魔咒。立足传统,让娱乐和教化功能平衡起来,而且要摆脱日美动画片的窠臼,还要走出简单幼稚的心灵鸡汤模式,中国动画片需要转型升级。

7月26日《哪吒》上映,以1小时29分打破有史以来国产动画电影最快票房破亿纪录,随后,影片更是以日票房破2亿元再次创下国产动漫电影日票房纪录,随后成为最快突破10亿元大关的国产动漫作品,并且以平均每日票房2亿元的佳绩继续领跑暑期档。按照这一趋势,预计近日将会打破由《疯狂动物城》保持的15.27亿元国内动画电影最高票房纪录。

暑期档《哪吒》的爆红,也折射了现实主义影响的尴尬。2017年和2018年分别有《战狼2》和《我不是药神》发威暑期档,且2018年暑期档斩获162亿元,占当年总票房的30%。今年呢,一个《哪吒》闹市场,是掀不起暑期档票房涟漪的。被寄予厚望的《银河补习班》,票房在超过5亿后也后劲不足。显然,今年暑期档票房不容乐观。今年上半年,中国票房虽然达到300亿元,但和去年相比却晚了7天,现在暑期档不争气,今年总票房能否超越去年被打上了问号。票房是衡量电影市场的金指标,这不是资本的错,而是文化市场的规则所致。既然是文化产品,文化和市场一个都不能少。单就《哪吒》而言,它只能凸显中国动画片的市场潜力,却撑不起暑期档的疲弱。(张敬伟)

相比于国外动画电影成熟的产业与市场,国内动画类型电影影响力较弱。2018年,日本TOP20电影中动画片占六席,票房占比33%;美国TOP20电影中动画电影占五席,票房占比24%;而同期中国TOP20电影中无动画类型,且鲜有票房突破5亿元的国产动画电影。2019年《哪吒》横空出世,或将重新定义国产动画电影在电影业的市场位置。

据了解,《哪吒》经历了漫长的孕育过程,历时2年打磨剧本、3年制作,60多家制作团队、1600多位制作人员参与,可谓精心打造。笔者认为,好的动画电影,主要涉及到三个方面:一是文化与内容,电影是文化产业,内容是核心,动画电影也不例外,国产动画电影如何从内容上打动人心至关重要;二是品质与质量,动画创作与制作是一个产业化的过程,需要多方面的人才培育与储备;三是资金的投入,好的融资渠道与足够资金支持,才可能拥有足够的时间和优秀的人才精雕细琢,才可能保证品质与质量,而不是文化快餐。

在内容上,哪吒生而为魔、逆天改命、我命由我不由天,依托传统文化中的经典故事题材,表达了现代人们的自我主宰命运的内心渴望,这种普遍的人性渴求,可谓在内容上击中了所有人人性上的共鸣,这或许是《哪吒》内容上成功的关键,妇孺皆知,老少皆宜。笔者认为,好的内容,才可能有好的动画电影,好的动画电影必然产生好的经济与社会效应,这也将正向激励资金的投入与流向,有了资金的投入,才可能有品质与质量的保证,但这些的前提是挖掘出好的内容。

近年来,国产动画电影可以说是慢慢崛起。随着人们越来越多的关注传统文化,国产动画也越来越多地从传统经典题材中深挖,这逐渐成为国产动画电影独特的标识与卖点。2015年《大圣归来》上映,以9.25亿元票房成为国内首部票房口碑双丰收的国产动画影片,此为近年来国产动画电影的一个爆点。今年暑期《哪吒》上映短短6天时间内票房达13亿元,可谓动画电影再次大爆发。或许,可以这么说,我们根植自己的历史与文化,并从我们自己的历史与文化中挖掘出普遍人性的光辉与亮点,运用当代先进的动画技术来表达我们自己的文化与审美,或许,如此打造出的国产动画电影会独具特色与卖点。

当然国产动画不仅仅局限于历史与文化等故事题材,目前科幻等题材也很追捧。只是笔者认为,作为文化产业的国产动画电影,出彩的内容仍然是核心与基础。有了精彩的内容之后,才是技术与资金的问题。伴随着人们文化消费需求的不断扩大与升级,国产动画电影的发展空间还是非常可观的。

从市场份额看,目前我国国产动画电影每年的市场份额仅在10%上下,且大部分上映影片为进口影片。而对比美国、日本等国家,其动画电影的市场份额均能达到20%-30%。因此长期来看,随着国产动画电影的不断发展成熟,未来国产动画电影仍有较大的市场提升空间。

有观点认为,一部国产动画电影火爆并不能说明什么问题。但笔者认为,一部国产动画电影火爆足以映照国产动画电影行业的水准,也足以从侧面反映一个时代。《哪吒》火爆,让我们也可以看到,国产动画电影业整体崛起只是时间问题。

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