捧红小马哥的LVMH集团能再次捧红谁?

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(LADYMAX.cn资讯) Marc Jacobs发布了最后一季Louis
Vuitton系列,结束了他长达16年的LV设计总监工作。如果说Marc
Jacobs在LV的16年代表着奢侈品大跃进、logo泛滥的时代,那接下来我们也许要进入到一个全新的时代了,这必然是一场新的资本混战。在这场战役中,最宝贵的资源是什么?不是logo,而是人才。

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(LADYMAX.cn资讯)尽管不少奢侈品牌的设计总监都兼顾个人同名品牌,但想要两头不误、齐头并进却很难做到:

清理一下最近一年的新闻,简直就是一场时装界的大洗牌:

(LADYMAX.cn资讯)据WWD报道,在LVMH集团主席的大女儿Delphine Arnault
的推动下,全球头号奢侈品集团启动了青年设计师大奖赛。

已经享有一代宗师地位的 Karl Lagerfeld, 由于兼任 Chanel 和 Fendi
两大品牌的设计总监,其个人品牌一直以来主要靠品牌授权和第三方合作支撑起
1亿欧元左右的销售规模,直到
2006年后私募基金加入成为大股东后,才着手推进品牌的自营业务。

1、LVMH集团旗下品牌Lou is Vu it ton艺术总监Ma r c Ja cob s
离职,自立门户,开始筹划他的个人品牌集团Marc
JacobsInternational公开募股独立上市,分析师预估Marc
Jacobs一旦IPO成功,将直接让LVMH巨额套利;

大赛评委会星光熠熠:Fendi 的Karl Lagerfeld , 刚刚加入 Louis Vuitton 的
Nicolas Ghesquire, Dior的Raf Simons, Celine 的Phoebe Philo,Givenchy
的Riccardo Tisci,Kenzo 的华人组合Humberto Leon 和 Carol Lim,
当然还有正在筹备自己品牌上市的 Marc Jacobs。

美国Coach 品牌原设计总监Reed Krakof 的个人品牌一开始就是由 Coach
出资建立,却连续数年亏损,在他离开Coach
时被他个人联合其他投资人出资赎回。

2、LVMH的死对头Kering集团旗下品牌Balenciaga前设计师Nicolas
Ghesquire带着和前东家的700万欧元官司入职Louis Vuitton,接替Marc
Jacobs的位置;

大奖赛面向全球所有
18到40岁的青年设计师开放,条件是必须至少曾经展示和销售过两季男装或女装成衣系列。

华裔设计师 Alexander Wang 被 Kering 旗下的Balenciaga
聘为设计总监后,不得不巴黎纽约两头奔波,兼顾自己的品牌;或许因为他自己家族财力雄厚,并未请
Kering 参股他蒸蒸日上的个人品牌。

3、年轻的华裔设计师Alexander Wang接替Nicolas Ghesquire执掌Balenciaga;

报名和提名都只通过互联网进行,采用逐级淘汰制,将为参选者提供难得的全球曝光度

LVMH 品牌为笼络英国年轻有为的设计师J.W. Anderson,在任命他担任西班牙皮具
Loewe 的创意总监的同时,也出资入股其个人品牌,但并未控股。

4、LVMH宣布聘请Darren Spaziani担任纽约品牌Proenza
Schouler的配饰设计总监,他曾服务于Louis Vuitton和Balenciaga;

首位获奖者将在 2014年5月选出。奖金 30万欧元,外加一年的专业辅导。LVMH
集团还将帮助获奖者规划如何使用这笔钱,但不会对投资其品牌做任何承诺。

Marc Jacobs 在1997年加入Louis Vuitton
时,也请LVMH入股他自己苦苦支撑的个人品牌, 不过 LVMH最早只投了象征性的
14万美元,虽然后来每次双方续约,LVMH都有追加投资,但目前销售业绩主要靠副线Marc
by Marc Jacobs 支撑。此番离开路易威登,Marc Jacobs
才终于能够全心打造个人品牌,为上市做准备。

5 、L V M H 聘请英国新锐设计师J.W.Anderson接掌Loewe,他的前任去了Coach;

LVMH
将出旅费,把30名入围者送到明年三月的巴黎时装周,在LVMH位于蒙当大街的总部报告厅展示作品。一群专业买手,时尚编辑和造型师将来到这个特殊的临时展示间,与设计师选手会面,从中挑选10名决赛选手,送到评委会面前,每人将用20分钟的时间做最后的展示。

为Balenciaga 效力 15年的Nicolas Ghesquire,在与母公司Kering
的合同中写明,一旦他设立个人品牌,母公司有优先权参股。然而直到他离开也没有实现。在被Louis
Vuitton 聘请接替Marc Jacobs 后,不少人猜测
LVMH也将支持他创立个人品牌,然而却被他明确否认。

6、LVMH参股新锐品牌J.W.Anderson与近年来热卖的鞋履品牌Nicholas Kirkwood;

网上报名地址 lvmhprize.com 截至日期 2014年2月2日。

除了像 Armani, Prada, Dolce Gabbana
这样自始至终为自己打工的设计师兼大老板外,为大奢侈品牌打工后成功自立门户的设计师典范,当属美国人
Michael Kors :

7、Ker i ng 集团参股了大热的英国设计师品牌Christopher
Kane和纽约华裔新势力Altuzarra;

文章来源链接:%E9%9D%92%E5%B9%B4%E8%AE%BE%E8%AE%A1%E5%B8%88%E5%A4%A7%E5%A5%96%E8%B5%9B-%E9%9D%A2%E5%90%91%E5%85%A8%E7%90%83%E6%8E%A5%E5%8F%97%E7%BD%91%E4%B8%8A%E6%8A%A5%E5%90%8D/

他在 1981年创立个人品牌后,也曾中间跑去为法国时装屋 Celine
效力了六年,但在华人企业家曹其峰和美国合伙人 Stroll
的支持下,他于2003年回归个人品牌,并在2011年底成功上市,目前公司市值超过
160亿美元,超越了百年老店 Burberry 以及 Coach, Hugo Boss
等声名显赫的老品牌。

8、Burberry 集团CEO跳槽去了Apple,年轻的设计总监Christopher
Bailey成了CEO;

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原文来源链接:%E7%BB%86%E6%95%B0%E9%82%A3%E4%BA%9B%E8%84%9A%E8%B8%A9%E4%B8%A4%E5%8F%AA%E8%88%B9%E7%9A%84%E5%A4%A7%E7%89%8C%E8%AE%BE%E8%AE%A1%E5%B8%88%E4%BB%AC/

9、Ji l Sander的设计师Ra f Simons 被LVMH集团旗下品牌Di o r
挖角,创始人Ji
lSander女士回品牌救场,前几天也传出她第三次从品牌出走,年轻的英国女设计师SimoneRocha被看好接棒;

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10、Kering集团任命Hedi Slimane接掌YSL,前任设计师Stefano
Pilati出走Zegna;

11、年轻的华裔设计师Jason Wu入主德国老牌Hugo Boss;

12、中国设计师殷亦晴有望执掌法国老牌时装Leonard;

13、有中国血统的设计师Gera l d o d aConceicao出任Sonia Rykiel设计总监;

14、Aef
fe集团任命潮牌设计师JeremyScott取代了为Moschino服务了20年的设计师Rossella
Jardini;

15、Aef fe集团任命意大利年轻设计师Fausto Pugl
isi接掌法国时装老牌EmanuelUngaro;

16、Diesel从Thierry
Mugler挖角NicolaFormichetti作为创意总监,这位仁兄最有名的头衔曾是Lady
Gaga的造型师;

17、Diesel集团控股的Maison Mar t
inMargiela有意向启用英国新锐设计师MariosSchwab。

这些条目都有着隐秘的联系,老牌时装屋都在启用年轻红人,LVMH、Kering、Diesel、Aeffe这些奢侈品集团,四处挖角,把那些走俏的独立设计师收入囊中。设计新血是他们未来市场争夺战的秘密武器。

过去两年多里,意大利Di e s e l 集团的董事长Renzo Ros
so一直在密切关注英国的新锐设计师J.W. A nder son和Ni chol a
sKirkwood。然而最终,LVMH以迅雷不及掩耳之势控股了Nicholas K i
rkwood,参股了J.W.
Anderson并将后者任命为Loewe的创意总监。Rosso表示:没想到LVMH会行动得如此迅速,他们这么做无非是防止这些人才被竞争对手抢去。

J.W.
Anderson进入LVMH集团之后,曾向媒体表示:LVMH就是奢侈品行业的牛津大学。LVMH想把他培养成为第二个Ma
rcJacobs:1997年,Marc
Jacobs接手LV时,仅仅是一个圈中人才听说过名字的人。而如今,他和LV都是业界最不能忽视的名字。LVMH的时装部CEO
Pierre-Yves
Roussel说:这表明了一件重要的事,投资要趁早。Marc在LV学到了很多,这也将帮助他打造自己的品牌。当MarcJacobs开始创牌的时候,还是盘市值不过2000万的小生意,现在,它的销售总额已经接近10亿美元。正是Marc
Jacobs这些设计师的存在,才让LVMH的身价高达630亿欧元。

奢侈品集团已经清醒地认识到新兴设计师品牌潜在的商业价值,以及老牌时装屋需要注入什么样的新鲜血液。

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