优爱腾芒2020年130+部新剧前瞻:减量提质、新势入局,网剧变局将至

网剧的兴盛,对于制作也提出不同要求。房迎说:我们以前做剧时,会先考虑电视平台的需求,比如预估这部剧在哪个台播出效果最好,我们可能会先跟某个卫视沟通;但现在做剧,同样的题材,我可能会首先考虑观众收看需求,再按照不同平台,尤其是不同视频网站的播剧风格做出区分。

《人民的名义》的成功,是现实主义题材的胜利。现实主义题材电视剧的核心特征就是“文章合为时而著,歌诗合为事而作”,它能够真实客观地再现社会现实,谨慎智慧地反映时代生活,体现素朴的人间情怀和人道精神;既能够震撼观众内心、丰富观众的精神生活,也能够用主流价值观引领时代发展的潮流。在“反腐倡廉”成为时代主题的背景下,《人民的名义》及时地呼应时代诉求,表达了民众的心声,加上其现实主义的创作手法、精良的制作和演员出色的表演,《人民的名义》“火”得情理之中。

通过2020年四大平台的剧集储备不难发现,视频网站剧集总量虽在下滑,但正式进入到了“减量提质”阶段,精品化趋势也在吸引着越来越多的电影圈从业者“触网”。此外,除了古装剧、现实主义题材、悬疑剧等常见类型,今年视频网站在美食、电竞等垂直题材领域均有布局,12集短剧数量也在增加,这或许都将在2020年为行业带来新变局。

现在业界流行国产剧出口,或者与国外合拍。对此,房迎认为首先要想清楚是给华人看还是给老外看,根据目标观众人群的不同来决定表现方式和内容安排。她还认为,应该抱着学习的态度看待国产剧出口:我们得学习国外先进的制作理念和方法,只有把中国人自己的故事讲好了,才能真正走出去。

2017年底传来的一个好消息,网络剧《白夜追凶》的海外发行权已经被美国主流媒体视频服务提供商Netflix买下,将通过Netflix在全球190多个国家和地区播出,成为首部正式在全球大范围播出的国产网络剧。Netflix在全球已经有1.09亿订阅用户,国际用户为5600万左右,是娱乐业最重要的服务商,业界都欢呼着“网剧出海”。

“减量提质”

前晚,第46届国际艾美奖最佳电视剧半决赛评选活动在上海举行。国产剧未来的制播趋势如何?电视剧越拍越长该怎么破?玄幻剧还有生长空间吗?带着这些疑问,记者独家专访了此次活动的主办机构华策集团克顿传媒的副总裁、美国国际电视艺术与科学学院会员暨本届评委房迎。

“网剧出海”的大背景是网剧的强势崛起。根据《网络视听蓝皮书:中国互联网视听行业发展报告》显示,2016年10月至2017年8月,平均每月上线24部网剧,使2017年的网剧市场逐渐走向集约化和产业化道路,吸引大量电视剧资本进入网剧行业。另一方面,各大视频网站不断加大网剧的制作力度,大制作、大投入、大场面、高技术、强班底已成为头部网剧的制作常态。

作者:顾贞观 / 编辑:于华东

今年上半年,网台联播剧收视率排名前三的均是都市生活剧《恋爱先生》1.5、《美好生活》1.2以及《谈判官》1.1,但三部剧豆瓣评分均不高。网剧方面则出现了《三国机密》《忽而今夏》《结爱千岁大人的初恋》《镇魂》等话题大作,以及被称为国产迷你剧试水之作的精品剧《东方华尔街》,几部网剧都有不错的口碑。

电视台和视频网站的界限正在不断模糊,这不仅仅是因为移动互联网的高速发展,也在于电视剧品质时代和口碑时代已经到来,优质内容才是“硬通货”,在什么平台播出反倒不那么重要。这是电视台的危机,是视频网购的契机,而激烈的竞争对于观众来说是“福音”——靠品质的时代到来了,中国电视剧的黄金时代也就到来了。

一直以来,电影圈和电视圈间都有种无形的“壁垒”,但是流媒体的崛起加速了破壁的进程。网剧市场对内容的精品化需求成为了电影导演、演员“触网”的大背景,在内容上,网剧近几年多元发展的题材类型也给了电影导演更大的创作空间。此外,相比电影,电视剧较短的制作周期及回款周期以及视频网站不断优化的分账模式,也是吸引电影圈从业者“触网”的主因之一。

从制片人的角度,房迎表示,国内剧集制作并不存在绝对的题材限制:电视剧作为大众文化消费品,应该传递美好的正能量,带给观众力量。试问哪部美国电影没有美国精神?所以我们的剧集也应该传递中国文化的自信。她还指出,创作者更需要沉淀:内容创作永远可以做得更好,但说实话,行业现在有点浮躁,大家有点着急。

尤其是2017年,视频网站的制作能力、播出效应已经比肩电视台,口碑优质的爆款网剧不断,从春季档的《热血长安》《花间提壶方大厨》,到暑期档的《双世宠妃》《镇魂街》《春风十里不如你》《颤抖吧阿部》,再到三四季度接连名声大噪的《河神》《白夜追凶》《无证之罪》《致我们单纯的小美好》《你好旧时光》《一起同过窗2》……原本不被看好的小众题材,在今年的网剧市场全面开花。而《白夜追凶》《无证之罪》的高品质则洗去了以往网剧“粗制滥造”的刻板印象,它们是网剧工业化水准的最佳体现,意味着网剧已经具备与传统电视剧分庭抗礼的能力。值得关注的是,2017年不少大剧采取的是台网同步播出,甚至有的电视剧彻底舍弃了电视平台,改成了网络独播。

镜像娱乐整理优爱腾芒四大视频平台2020的剧集储备就发现,各家独播内容都各有千秋,优酷有《大明风华》《号手就位》;爱奇艺有《大宋宫词》《风暴舞》;腾讯视频有《余生,请多指教》《青簪行》,芒果TV有《三千鸦杀》《奈何BOSS又如何》……

对于观众吐槽的电视剧灌水现象,房迎认为需要分开来看:一方面,有些古装剧做到近百集,确实是场景、体量需要。对于制作来说,集数越多,分摊的成本可能越少。另一方面,我们不排除有人故意把30集体量的剧拉长,这种灌水现象也是有的。剧集灌水后会更好卖吗?房迎说:当然不是。我们现在做剧,会配合网播特点有意识地缩短,让故事更集中、制作更精致。

现实主义题材在崛起

2020年四大视频平台的剧集中,电影圈的力量还在不断渗透。赵薇监制了《谁都渴望遇见你》;冯小刚监制了讲述乱世江湖庙堂恩怨的《剑王朝》以及爱奇艺自制的悬疑推理剧《心宅猎人》;陈凯歌监制了乱世救国传奇剧《民初奇人传》;根据梦溪石同名小说改编的青春美食探案剧《成化十四年》成为了成龙首次监制的网剧;而《繁花》则是王家卫的泽东电影进军数字平台的首部剧集。

今年的几部大型古装长剧都没有达到预期的话题热度,制作过《三生三世十里桃花》的房迎说:这是古装剧大小年的问题,是一个过渡现象。她举了前年古装剧市场的例子:《三生三世十里桃花》之前的几部古装剧可能没达到观众预期,但《三生三世十里桃花》有特点,观众觉得达到了一个高度,所以成功了。她表示:我们不会放弃玄幻、奇幻、架空这类题材,因为里面有中国传统神话,我们需要用我们的方式去讲述我们的神话。无论什么题材,具备思想性、观赏性和艺术性,观众就一定会喜欢。

可以说,2017年是现实主义题材电视剧的“大丰收”,除了《人民的名义》《鸡毛飞上天》的上佳表现外,还有《我的前半生》《欢乐颂2》《情满四合院》《生逢灿烂的日子》《猎场》《急诊科医生》等话题之作或口碑之作。现实主义题材的强势回归,是行业发展与市场需求的双重结果。2016年“玄幻+IP”当道,观众渴望现实题材电视剧的回归;另一方面,“玄幻+IP”的粗制滥造透支了观众对于这一类型电视剧的信任,市场逐渐向优质现实主义题材剧回归也是自然而然。从2018年的待播剧目来看,现实主义题材也将全面开花,题材所涉及领域更加广泛,类型也将更加丰富。例如关注高考话题的《小欢喜》,关注留学生群体的《归去来》,关注空巢老人的《美好的生活》等。这是一个可喜的进步。

在四大平台的现实主义剧集中,如爱奇艺的《二十不惑》《了不起的女孩》,腾讯视频的《卖房子的人》《三十而已》等均是女性向视角。此外,古装剧中,优酷的《玉楼春》《传家》两部剧集也偏向于女性向的现实主义视角,前者讲述的是明朝三位女性的婚姻生活,后者讲述的则是三位女性振兴家族百货公司的故事。

现实主义剧是此次评选中各方探讨的焦点。评委会邀请了大热美剧《我们这一天》的编剧兼执行制片人Vera
Herbert到场。谈到对现实主义剧的看法,她发言:全世界的人都喜欢看普通人的故事,我们的故事保证每一集都有感人的时刻、怀旧感、童年回忆这些一定能打动观众。

台网界限模糊,品质时代已经到来

和2019年一样,随着视频网站自制剧水准的不断提升,头部剧集2020年依然在不断向卫视输出,爱奇艺《大宋宫词》输出到了北京卫视,《风暴舞》输出到了东方卫视;腾讯视频《卖房子的人》输出到了东方卫视,《了不起的儿科医生》则在东方卫视和江苏卫视双台播出……

B 长剧短剧并存,才是正常状态

古装剧依旧受宠,“大女主戏”前途未卜

古装剧回暖

对于网络视频平台给制播带来的变化,曾操盘《何以笙箫默》《微微一笑很倾城》《三生三世十里桃花》等爆款剧的房迎表示:观众愈发被细分,制作方会将一些小众的内容做到极致。一些剧目获得成功,让我们有胆量将小众内容做下去。有种说法是,小众做到极致,就是大众了。

随着“限古令”的施行,2017的古装剧份额明显减少,即便如此,收视率前十名中,古装剧也占据了四席。古装剧依旧拥有强大的收视基础和话题性。2017年的古装剧主要有以下三个类型,一是严肃历史剧,比如《大秦帝国之崛起》《于成龙》;二是传奇剧,比如《大军师司马懿》《琅琊榜之风起长林》《海上牧云记》;三是古装偶像剧,这个类型占比最高,数量最多,比如《那年花开月正圆》《楚乔传》《将军在上》《大唐荣耀》等等。

不过,当下古装剧制作风向已经发生了变化,前几年大热的女性向宫斗剧在2020年几乎绝迹,取而代之的是《大秦帝国之天下》《孤城闭》等严肃历史正剧、《庆余年》《将夜2》等男性向剧集、《大唐女儿行》《热血同行》等融合青春、热血等元素的新型古装剧。

房迎认为,对于一些都市奇幻、异能破案、青春校园题材剧,视频网站可能更加倾向于独播,而非网台联播:当视频网站认为一部电视剧特别棒的时候,他们愿意独播,也有实力自己播出,同时不允许卫视播出。这种竞争,在未来会更激烈。

欣喜之余,也应该看到现实主义题材电视剧尚存的不足。比如一些年代剧,年代感不足,讲述的是当下的故事;一些行业剧,专业性不足,行业的外衣下是言情的内核;一些都市情感剧贩卖的依旧是陈腐的价值观,等等。一旦脱离了真实,现实主义就不复存在,这是此类电视剧需要警惕的陷阱。

流媒体崛起释放红利

C 要先讲好故事,才能真走出去

值得一提的是,2017年古装剧的风头大多被“大女主戏”抢走。“大女主戏”以女性视角为主线,着重描写女性传奇励志的一生,女主角是整部戏的核心人物,众多男性角色为了烘托女主角而存在。2018年“大女主戏”的风向依旧,周迅的《如懿传》、范冰冰的《赢天下》、杨幂的《扶摇》等都将播出。但在观众已审美疲劳的当下,这些大投资的“大女主戏”前途未知。

但从四大视频网站2020年的片单来看,古装剧依然是布局重点。2020年,优爱腾芒古装剧数量分别为6部、16部、12部、3部,其中数量最多的爱奇艺古装剧占比近30%,主打青春、甜宠、都市题材的芒果TV古装剧占比相对较小。

A 小众做到极致,就成为大众了

2017年的“剧王”是《人民的名义》。该剧以检察官侯亮平的调查行动为叙事主线,讲述了当代检察官维护公平正义、查办贪腐案件的故事。相较于那种动辄数亿元投资、由流量明星担纲主演、宣传上投入巨大的IP大剧,《人民的名义》只能算是常规投资和宣传。该剧首播收视率1.523%,从此一路飙升,最高收视率6.695%,创下了近十年来电视剧的最高收视成绩;而在网络端,该剧累计播放量也近400亿次。

电影圈“触网”并非国内个例。在美国,流媒体强势崛起后,马丁·斯科塞斯、大卫·芬奇、昆汀·塔伦蒂诺、伍迪·艾伦等名导以及妮可·基德曼、薇诺·娜瑞德等老牌电影演员也都在“触网”。

房迎认为,电视剧制作一定会回到长剧与短剧并存的正常状态。迷你剧、季播剧都是今后的出口,但行业不可能仅仅关注小而美的剧集类型。房迎说:我们依然需要容量足够大的80集长剧,如果容量不够大,硬撑就不会好看;我们也需要短小精悍的电视剧,以适应不断加快的生活节奏。如果故事体系本就庞大,却做得太短,观众看着也不过瘾。

古装剧在制作上有不同的策略,历史剧、传奇剧注重的是剧集的质量,剧本严谨、经得起推敲,在演员的选取上,也以实力派演员为主。而古装偶像剧延续的是“IP+流量明星”套路。2017年的历史剧、传奇剧口碑优异,但古装偶像剧的两极分化颇为严重。《那年花开月正圆》《楚乔传》等赚得盆满钵满,但《秦时丽人明月心》《思美人》《龙珠传奇》《独步天下》等则“扑”得无声无息。

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2017年还值得一提的现实主义题材电视剧是《鸡毛飞上天》,该剧以陈江河和妻子骆玉珠的感情和创业故事为线索,讲述了义乌改革发展30多年曲折而又辉煌的历程,刻画了义乌人不向命运低头、敢为人先的积极进取精神,深刻折射时代巨变下的世间万象、人心浮沉。该剧成功入选由中共中央宣传部、第十四届精神文明建设举办的“五个一工程”,成为8部入选优秀电视剧之一。

除了已经形成竞争优势的悬疑剧和青春剧外,2020年四大视频平台在小众圈层越发垂直深耕。如美食垂直领域,爱奇艺影视化了入选“2018年优秀网络文学原创作品”推介名单的网文IP《点心之路》,芒果TV则拿下了欢娱影视打造的古装美食剧《尚食》。此外,电竞题材兴起后,2020年腾讯视频将继续推出《全职高手2》和《穿越火线》。

根据央视索福瑞52城数据,2017年收视率前10名的电视剧分别是《人民的名义》、《那年花开月正圆》、《因为遇见你》、《我的前半生》、《楚乔传》、《欢乐颂2》、《人间至味是清欢》、《三生三世十里桃花》、《于成龙》和《生逢灿烂的日子》。再看排名前50的名单,其在豆瓣上的评分普遍在6分-7分之间。跟以往相比,2017年电视剧有什么不同?又蕴藏着怎样的“新变”?

如今的双十一,网友们买买买的清单中又多了一个“视频网站会员”。当然,购买前细心的网友都会根据视频网站未来的剧集储备选择最适合自己的那一家。

虽然如今垂直细分化的剧集数量占比并不高,但在受众内容消费个性化需求不可逆的大环境下,未来视频平台一定会在加大内容储备的基础上,继续探索更多细分题材领域。从2020的片单来看,漫改剧、科幻剧、体育、行业剧等数量整体偏少,如科幻题材仅有爱奇艺的《我真是大明星》和腾讯视频的《三体》,未来,上述垂直细分领域的发展空间值得期待。

从剧集长度来看,2020年视频网站12集的精品短剧数量有所提升。四大视频平台共有《在劫难逃》《隐秘的角落》《沉默的真相》《十日游戏》《非常目击》《唐人街探案》《我是余欢水》《白色月光》八部短剧。八部剧集中,除了现实主义题材的《我是余欢水》,其余都为悬疑题材,除了《白色月光》为优酷独播外,其余七部均为爱奇艺独播。

电影导演跨界执导网剧这一现象如果在前几年还是个例,那近几年这股风便是越吹越猛了。2017年,管虎执导了《鬼吹灯之黄皮子坟》,2018年,韩三平监制了《古董局中局》、徐静蕾监制了《同学两亿岁》、王晶担任了《冒险王卫斯理》的编剧。此外,周星驰、陈可辛、张艺谋、陆川、陈国富等也都有试水网剧市场的动向。

如今,一部能实现全民热度的头部精品剧对视频网站而言意义匪浅,其不仅意味着播放量和会员数据的增长,围绕剧集IP实现的衍生拓展和流量变现也是非常惊人的。就以今年夏天火爆的《陈情令》为例,不管是影视剧OST专辑还是“忘羡”周边、国风音乐演唱会等,都充分挖掘了粉丝的强大购买力。

2018年、2019年,由于“限古令”的收严,古装剧市场开始遇冷,与此同时现代剧数量攀升。CSM媒介研究数据显示,2018年当代剧占播出数量的一半,相比2017年有所提升。2019年至今,古装剧播出之路依然坎坷,多部剧都是裸宣上线,此外,《庆余年》《大明风华》《三生三世枕上书》三部早已完成制作的剧集也迟迟未能播出。

垂直领域持续深耕

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从剧集类型来看,视频网站在悬疑剧和青春剧领域一直很具有竞争力。以《河神》《破冰行动》《原生之罪》《无主之城》等打开了悬疑剧品牌度的爱奇艺,2020年将接连推出《沉默的真相》《猎心者》《心宅猎人》等头部剧集,持续深耕悬疑题材。在青春剧领域,芒果TV发力较多,除了郭敬明操刀的《刀上糖心上霜》外,由八月长安IP改编的青春校园剧《暗恋·橘生淮南》也备受期待。

近几年,视频网站一直在试水网络短剧,除了12集的《无证之罪》外,24集的《河神》《卧底》等采取的都是单季12集“拆播”的方式。从市场来看,不管是监管对剧集注水的严查还是“倍速”观看下观众对强情节、快节奏的刚需,都在为短剧的扩张做铺垫。

不过,作为在中国市场尚处于起步阶段的剧集类型,短剧的发展显然不能操之过急。首先,在创作层面,故事内容、叙事方式、发展节奏、人物设定等配套设施肯定要随之变化,其次,如果要以季播为目标,视频网站与制作方、演员的合作模式也要相应做出改变,以保证核心团队不会轻易流失。

值得注意的是,除了2019年就已待播的《绝代双骄》《新倩女幽魂》《鹿鼎记》外,2020年的经典翻拍剧数量并不多。

虽然,2020年的剧集储备中40多集左右的长剧仍占据着主要比例,但视频网站试水力度加大下,2020年行业对短剧的探索或许会实现新的突破。如果能打造出更多成功的短剧品牌,相信不仅是几大视频网站及正午阳光,未来入局短剧的新老影视公司将会持续增多,带来网剧市场的新变革。

短剧在美日韩已经发展为了成熟的制播模式,如今在国内,“少而精”的头部IP则成为了短剧开发的最佳选择,因为品牌度的成型正是形成季播这种可持续发展模式的关键。如《白夜追凶》《河神》等短剧播出后大受好评,观众一直在翘首等待第二季,2020年优酷的片单公布后,不少网友就发问《白夜追凶2》还要等待多久?

精品化构建核心竞争力

电影圈频频“触网”

腾博会娱乐,2019年,优爱腾公布的全年剧集总数分别为47部、52部、77部,2020年这个数字变为了28部、58部、37部。虽然有平台在招商会上并未亮出全部剧集储备,但从已公布的片单来看,优爱腾三家2020年剧集中不乏“存货”,如优酷的《大明风华》《热血同行》;爱奇艺的《大宋宫词》《赖猫的狮子倒影》;腾讯视频的《庆余年》《暗恋·橘生淮南》等早前已在2019年片单中出现过。

不止是导演,大银幕的演员也在纷纷“触网”。2020年,刘嘉玲的《半生缘》、秦昊的《隐秘的角落》《南歌》、王千源的《在劫难逃》、段奕宏的《大秦帝国之天下》、汤唯的《大明风华》都将陆续播出。这些演员中有汤唯、段奕宏这种阔别小荧屏多年的,也有王千源、秦昊这种双栖,但近几年在电视剧领域发力加重的。此外,继《如懿传》之后,周迅今年又联手黄觉主演了腾讯视频自制剧《不完美的她》。

网络短剧探索步伐加快

Vlinkage数据显示,2019年上半年行业剧集上新数量为166部,达到了2016年以来的新低,相比2018年同期减少了61部,跌幅达27%。政策监管收严带来的影视市场宏观调控,让2019年剧集数量锐减,同时,视频网站在部署上也开始“减量提质”。腾讯视频提出“数量下行,品质上行”,优酷也表示将持续加大对高品质、精品剧的投入,减少腰部及以下剧集。

2020年,现实主义题材也是四大平台布局的另一个重点。目前来看,优爱腾联播的《大江大河2》有前作基础加持,爱奇艺、腾讯视频联播的《人民的财产》为《人民的名义》“姊妹篇”,且两部剧均格局宏大,成为爆款的可能性较大。诸如《青春创世纪》《精英律师》《平凡的荣耀》《正青春》等多部以职场为背景的剧集,如果能摒弃职场剧套路化创作,守正创新,或许才能引起广泛共鸣。

在网剧“减量提质”的重要阶段,陈凯歌、张艺谋、王家卫等名导的入局有着重要意义。如今,这些名导担任监制也并非如外界传言般仅是“挂名”,如陈凯歌等多数导演都切实参与到了拍摄、制作的具体工作把控中,这对国内网剧风格的突破、制作水准的提升而言都是幸事。

2020年,优爱腾三家头部精品大剧的储备都很是丰富。爱奇艺2020年四个季度都有“领头羊”,Q1的《大宋宫词》、Q2的《半生缘》、Q3的《暴风眼》、Q4的《大江大河2》;分单元来看,优酷热血单元有《号手就位》、青春单元有《平凡的荣耀》、现实主义单元有《我们正年轻》、古装年代单元有《大明风华》;分题材来看,腾讯现实题材有《卖房子的人》、甜宠爱情有《余生,请多指教》、历史题材有《庆余年》、正能量题材有《特战荣耀》……

不过,最近几年视频网站都在通过独家自制、版权内容建立护城河,这也让不少网友“剁手”的可能不止一家的会员,甚至是两家及以上。

现实题材偏“女性向”

不光是剧集总储备在下滑,从目前的片单来看,优爱腾三家自制剧的比例在2020年也出现了小幅下滑。2019年,优爱腾的自制剧比例分别为56%、65%、65%,2020年则为43%、64%、52%,三家均有不同程度的下滑。不过,减量的同时,视频网站也在“提质”。

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