彪马鞋履销量有增幅 预期全年销量可恢复增长_资讯_服装工业网

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11月12日,对彪马体育用品公司而言是一个良好迹象。彪马鞋履销量按固定汇率计算录得2%至3.74亿欧元。2013年走马上任执掌公司的总裁Björn
Gulden指出这是连续第七季以来鞋履业务首次录得增长。但这个轻微增幅并不足于扭转整个趋势。

对复古潮流的把握和成功的明星代言继续帮助Puma SE
彪马集团在四季度取得超越市场预期的增长,2016财年全年销售也比2015年显著提升,集团预期当前2017财年的收入和盈利都能至少维持去年的增速,展露复苏之路一步一脚印地走过来之后对前景充足的信心。

(LADYMAX.cn资讯)一般都认为一个体育用品品牌的发展是否良好取决于它运动鞋的销量,而彪马在这方面的表现却一直都不太好。

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Puma SE
在9日周四盘中最多上升3.7%至284.95欧元,迫近287.29欧元的52周高位。经过上月分析师上调评级以及市场重燃控股股东Kering
SA 开云集团可能出售的期望后,该股在2017年迄今为止已经累计上升超过12%。

集团在2014年第二季的运动鞋销量下跌15.8%,按固定汇率计算则下跌9.1%,达到2.776亿欧元。部分得益于世界杯,本季运动服的销量录得6.2%的增幅,按固定汇率计算则增长12.8%。这使到开云集团旗下的这间公司的营业额按固定汇率计算保持平稳,达到6.52亿欧元。1月份至6月份同样持平为13.7亿,运动鞋销量则下跌8%,运动服增长7.6%,配饰则增长6.6%。欧洲、中东、非洲区的销量轻微下跌至5.93亿。法国市场的销量也同样录得下滑。

1月份至9月份的鞋履销量下跌4.4%至将近10亿欧元。前九个月的服装销量则增长超过9%至8.1亿欧元,配饰的销量赠增长6.9%至4.39亿欧元。彪马的整体销量则下跌2.9%至22亿欧元。这个下跌部分是由于汇率变动。按固定汇率计算,这间德国体育用品公司的销量录得2.2%的增长。

带领Puma SE 彪马集团走出近年低谷的首席执行官Bj·rn Gulden
在财报中指出,现在消费者和零售商对他们产品和品牌的兴趣持续增强,新产品的销售售出率极佳。在截至2016年12月底的四季度,该集团的销售录得10.1%的固定汇率计增长,按实际汇率计算则在所有地区和产品类别的支持下按年上涨9.0%至9.58亿欧元。

彪马作为第三大运动品牌的地位也变得岌岌可危,更令它担忧的是公司的赢利。在全面重组的背景以及以产品性能为重点的经营策略之下,公司的季度净利下跌76%至只有420万欧元。上半年的跌幅则是41%至3980万。从1月份至6月份的税前不含利息盈利下跌34.7%至1.02亿。

欧洲-中东-非洲的营业额增长1.4%至只有9.1亿。美洲和亚太区的增幅按固定汇率计算则分别为3.5%和2.5%。

固定汇率计EMEA增速依然最高,达13.4%,销售为2.984亿欧元,美洲和亚太地区也分别增长9.9%和6.8%至3.93亿欧元和2.668亿欧元,集团特别提到中国是亚太区内的主要增长引擎。期内,Puma
彪马品牌在原有亚洲区代言人、国际超模刘雯的基础上一次过亮出了杨洋、张雨绮、刘昊然和李现4个明星代言人,充分展示其对中国市场的重视程度,也侧面反映该区强劲的发展势头。

集团首席执行官Bjoern
Gulden在财报中表示:我们知道彪马的重新定位和企业复苏需要一定的时间。不过我认为对照我们的各项重点策略,我们公司仍然是有所改善和发展。我们已经展开相关计划,力求2014年为复苏的开始。Bjoern
Gulden是职业球员出身。他入主执掌彪马公司只有一年时间。对于公司在2014年初与阿森纳球队以及世界杯签约,他感到非常满意。

彪马公司经营业绩最近几年一直不稳定。对于公司而言,重新回归体育品牌定位而不只是一个生活方式品牌的经营策略应该是卓有成效的。公司因此推出有史以来最大的广告宣传,这个名为Forever
Faster的广告活动将一直持续至在巴西举办的2016年奥运会。它已经在35个国家推出,面向超过10亿电视观众。

由女装创意总监Rihanna 蕾哈娜带起的Fenty X Puma 系列以及Heart
等复古鞋款的热卖驱动鞋类大涨17.6%至4.16亿欧元,连续10季取得增长;服装销售上涨3.7%至3.666亿欧元,配件上涨7.5%至1.756亿欧元。

马尔科罗伊斯

快人一步是公司目前在经营销售和组织架构方面的当务之急。因此,公司零售团队在9月30日由瑞士搬迁至德国赫佐格奥拉赫总部。生活方式团队在此前5月份也同样离开伦敦搬回德国总部。赫佐格奥拉赫同时也是阿迪达斯品牌的总部,距离纽伦堡不远。

毛利率大幅改善180个基点至44.6%,EBIT
息税前利润亦随之猛增30.2%至1,410万欧元。但净亏损从2015财年同期的430万欧元扩大至460万欧元,仍然略好过市场预测。

他还期待将于8月份推出的全球广告宣传活动。这个名为永远更快的广告宣传将一直持续至在巴西举办的2016年奥运会。其目的就是将彪马打造成为一个在时尚潮流,组织安排和代言运动员等方面都是最快的品牌。广告宣传的重点在于强调彪马的产品性能,而品牌在上个世纪90年代以及2000年代都是以生活方式为广告宣传卖点而大获全胜。(完)

开云集团旗下的这个品牌在足球方面大举进攻。它先后与阿森纳足球队签署合作协议,并入股德国波鲁西亚多特蒙德足球队。但营销开支也因此大幅攀升。另外还有重组费用,这都是导致公司盈利下跌的部分原因。1月份至9月份的税息前利润下跌38%至1.17亿欧元。

2016财年全年,Puma SE
彪马集团销售总计36.267亿欧元,按年增加7.1%,固定汇率计增幅为10.2%,超越集团自身预期的高单位数增长。强势美元依旧压迫毛利率表现,但在价格调整和采购改进的推动下还是取得20个基点轻微提升,升至45.7%。EBIT
同样大涨32.6%至1.276亿欧元,高过集团原定1.15-1.25亿欧元的目标和市场预测的1.249亿欧元,净利润更实现68.0%的强劲增长,从前一年的3,710万欧元增至6,240万欧元。

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公司预期全年销量可恢复增长,按固定汇率计算预计可达到单位数轻微增幅。

基于盈利和现金流的上升,该集团把年度股息提高了50%至每股0.75欧元。

在财报后后分析师会议上,Bj·rn Gulden
表示感到业绩数据终于能够反映出增长的势头,“当顾客在店外排队买我们的产品,这样的品牌才是你想要的”,他说。据市场研究公司NPD
Group 的数据,12月美国休闲运动鞋市场中,Puma
彪马品牌的市场份额达6%,比一年前有超过两倍的提升。

对于2017年,Bj·rn Gulden
称“感到极为自信”,而且“1月表现非常积极”。今年的EBIT
展望为1.7-1.9亿欧元,意味着会有33.2%-48.9%的涨幅,而销售增长幅度还是保守地定为高单位数增长。

与Puma SE 彪马集团和Bj·rn Gulden
乐观的态度相形见绌的是上周公布出令人大跌眼镜的季绩和前景预期而垂头丧气的Under
Armour Inc.
安德玛。最近的四季度后者收入只有12%的增长,并预计2017年最多也只有12%的增长,这样的表现没错是胜过Puma
SE 彪马集团,和Nike Inc.
耐克集团,但要知道市场和业界习惯的是增速达20%、30%的Under Armour Inc.
安德玛,即使去年该集团已经逐季放缓,但12%还是跌破了所有人的防线,导致股价重挫28%创9年最大跌幅,信贷评级也被S&P
Global Ratings 下调至垃圾级。集团创始人、主席兼CEO Kevin Plank
终于承认他们的产品不够时尚,不够cool,无法满足口味转变的消费者。

反观Puma SE 彪马集团和同源的Adidas AG
阿迪达斯集团在平衡功能运动产品和街头时尚风格上则做得出色。资料显示三季度Adidas
AG 阿迪达斯集团实现了17%的固定汇率计销售涨幅,其中Adidas
阿迪达斯品牌更大涨20%。

现在仍有一点让Bj·rn Gulden 表示不满,那就是“出奇地低”的EBIT
利润率。去年该指标只有3.5%,Bj?rn Gulden
认为集团必须致力提升至8%-10%的水平。

当被问到Kering SA
开云集团有否出售意向时,他表示8日周三的董事局会议中没有出现任何改变的迹象。

Puma SE
全天收报281.0欧元,涨幅2.29%。该股在过去12个月累计上涨了66%,而Kering SA
也上涨了49%。

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