又被讽刺T恤戳到了痛处 难怪圣罗兰这么生气_资讯_服装工业网

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“我们很高兴看到Colette给予Anthony Vaccarello在Saint
Laurent的首个系列如此强力的支持。他的设计很受欢迎,也有助于加强与全球主要零售商的关系。”之前那位对着Colette态度强硬首席执行官Francesca
Bellettini这次换了个口吻。

不就是一句讽刺吗,圣罗兰火气怎么这么大?

LGI称,被告的侵权行为仍在继续。这意味着Hellier仍在出售这些T恤。尽管诉讼指出他们的衣服质量很差,LGI仍声称这个品牌很可能会造成消费者的混淆。

结果,有个名为What About
Yves的专门生产街头风的T恤公司就借此做一个爆款产品。这个公司生产了一款T恤,前面印着几个字‘Ain’t
Laurent Without Yves’。

可以确定的一点是:随着圣罗兰销量的不断上涨,Hedi
Slimane在公司内部的话语权将会越来越大。不论他将来爆出怎样的任性之举,我们早已做好心理准备了。

这类诉讼并非没有先例。2013年,CuntierT恤和帽子制造商就曾被Cartier告上法庭。而HomiesT恤制造商显然在模爱马仕和其他奢侈品公司的商标,尽管目前为止,还为有消息称其面临诉讼。LGI控告Hellier的案件与其同行奢侈品公司以往的诉讼非常相似,如香奈儿和迪奥之前的诉讼案件。

起初,Colette同意了,但没有立即采取行动,只表示在当年的9月存货卖光之后就不再售卖了。紧接着,Saint
Laurent就取消了Colette价值13.7万美元的订单。首席执行官Francesca
Bellettini表示,Colette的做法严重损害了Saint
Laurent的品牌名声,并决定“终止合作”。此后的3年,这家巴黎精品店就再也没有办法直接从Saint
Laurent买货。

事情的源起是这样的:这家名叫What About
Yves的公司推出了一款单品T恤,名叫“Ain’t Laurent Without
Yves”,翻译成中文大意为“没有了伊夫,圣罗兰还是圣罗兰吗?”T恤讽刺了圣罗兰现任时尚总监HediSlimane给品牌改名的行为。2013年,这位刚上任不久的时尚总监就为“伊夫圣罗兰”从SaintLaurent名称中去掉了。此款讽刺T恤令圣罗兰公司震怒,他们以侵犯商标专用权、虚假原产地名称、不正当竞争为由,将这家公司告上了法庭。

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Colette也买来了这款‘Ain’t Laurent Without Yves’T恤
,并把放在电商和实体店里一楼的街头风区域售卖。不过,Colette并不是想和Yves
Saint
Laurent过不去,它也售卖一些其他拿着时装屋的品牌名开玩笑的T恤——比如,胸前印着“Céline
Dion”或者是“Homiés”的T恤。另一件卖得好的产品是印着“Karl Who?”的T恤。

更名后的品牌广告

这也不是Saint
Laurent第一次将怒火发泄到这些T恤身上:2013年,巴黎精品店Colette的Sarah
Andelman称其店铺因售卖此类T恤而被Saint Laurent列入黑名单。Saint
Laurent取消了Colette的2014春季订单,此订单的批发总价值超285,738美元。

Anthony Vaccarello发在自己INS上的橱窗照片

这不是市面上第一次出现这类讽刺T恤了,早在2013年,就有人拿更名来说事儿。Colette是一家位于法国巴黎的精品店,圣罗兰刚改名时,这家精品店打造了300件恶搞圣罗兰的卫衣,上面也写有“Ain’tLaurentWithoutYves”的字样,圣罗兰很生气,后果很严重——他们以售卖假冒伪劣产品、恶意损毁企业形象为由,取消了Colette2014年春季的所有订单,价值高达285,000美元。

Silimane从未忘记,拥有圣罗兰商标的Luxury Goods
International这些申请无人问津,而Hellier依然继续售卖这些T恤。直到2014年,她与品牌联系,否认任何不当行为,还欲将Ain’t
Laurent Without Yves反卖给LGI公司。这无疑是个思虑已久的无耻之举。

“自Anthony
Vaccarello发布第一个系列起,我们就在合作。”Colette的创意总监兼买手总监Sarah
Andelman说,“我们得知Anthony Vaccarello会去Saint
Laurent工作后,就开始筹谋这个橱窗的合作。”看起来,Colette未雨绸缪了很久。

最近,What About Yves和它的创立者Jeanine
Hellier女士的日子很不好过,他们被圣罗兰公司告上了法庭。

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当时,Hedi Slimane刚去了Yves Saint
Laurent做创意总监,就把品牌名改成了“Saint Laurent
Paris”。对于一个时装屋来说,来了新创意总监,改改Logo,换了时装风格也就算了,但换品牌名并不多见。

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但真正的问题是:真的有人买这些T恤吗?

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>>进入圣罗兰 品牌中心

时尚头条网独家报道:当Hedi
Slimane接管圣罗兰并迅速将品牌名中的Yves去掉后,不少粉丝产生了强烈的抗拒心理,认为他对著名法国设计师造成了极大的伤害。零售商如Colette和Kitsune以此事为灵感,出售带有Ain’t
Laurent Without Yves字样的T恤。

Saint
Laurent和Colette和好如初了。终于,这家著名的精品店又可以直接从Saint
Laurent进货了。

但大部分的消费者却很买这个坏小子的帐。财报显示,他接手后的圣罗兰销量大涨,该品牌成为开云集团近几年表现最好的品牌,2014年圣罗兰销量增加了21%。除了搞设计,Hedi
Slimane还是一位营销大师,近两年有多部与品牌有关的电影上映,圣罗兰的门店数也出现了猛增。

为了表达双方“重拾友情”,Colette还在巴黎店铺专门做了Saint
Laurent主题的橱窗。Colette还特意为Saint
Laurent开了先例,要把这个橱窗留到3月1日,也就是Saint
Laurent新任创意总监Anthony Vaccarello发布新系列的第二天。Anthony
Vaccarello认为“这棒极了”,因为通常Colette会在周日改换橱窗陈设。

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当时那件惹是生非的T恤

因为它讽刺到了公司的痛点。圣罗兰是1966年由YvesSaintLaurent开创的时尚品牌,他标榜法国时装的传统精髓,颠覆了女性的着装规则。然而,公司的创意总监HediSlimane自2012年上任以来却一直毁誉参半——他一上任就把YSL工作室从巴黎搬到了洛杉矶,还突然将YvesSaintLaurent用了五十多年的名字改了,去掉了看上去有点儿别扭的“Yves”,改成了SaintLaurentParis,旨在恢复SaintLaurent高级定制的业务。

事实上,合作了15年的老相好Colette和Saint Laurent在2013年时闹了一场分手。

这一更名引发了部分YSL死忠支持者的不满。他们认为Hedi
Slimane的“摇滚颓废风”不符合品牌的一贯风格,包括Kanye
West在内的许多公众人物也曾公开表示对这位设计师的厌烦。

“我真的很震惊,这就是一件T恤。更何况,这不是Yves Saint
Laurent的产品。”Sarah
Andelman说,“有些品牌甚至想控制独立的零售商”。“我们应该接受时尚独裁吗?”她说。

创意总监Hedi Slimane

结果,当时Saint Laurent就生气了,还“警告”了Colette,让它把这批T恤下架。

在时尚界,此类的诉讼不是什么新鲜事了,2013年,卡地亚就曾起诉一家叫作“Cuntier”的衬衫生产公司,说他们有误导消费者的嫌疑。

几年前,‘Ain’t Laurent Without
Yves’T恤们的流行就已经预示了奢侈品和青年文化的融合。看看今年,就连以前把Supreme告上法庭的LV也和这个街头品牌做了联名。而Gucci则完全用市场上模仿自己的假货做灵感,用在了2017年的男士度假系列中。

Ain’t Laurent Without Yves的讽刺卫衣

“Saint Laurent的东西的确很好卖。这一季,我们已经卖光了用Yves Saint
Laurent的Logo做鞋跟的高跟鞋,还有珠宝,现在正等着补货。我们还在卖牛仔和一些裙子。”Sarah
Andelman说。

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“我们简直是被冷暴力处理了。对于之前我们15年的合作,Saint
Laurent没有表达出丝毫的敬意。”Sarah Andelman说。Colette和Yves Saint
Laurent是老相好,自1997年开店以来,Colette就在售卖这个老牌法国时装屋的产品,包括Tom
Ford和Stefano Pilati在这个品牌任创意总监时代的设计。当时Sarah
Andelman透露,自从1997年到2013年间,Colette售卖了Saint
Laurent大约390万美元的单品。精品店对Saint Laurent的支持毋庸置疑,自Hedi
Slimane宣布要去做创意总监后,就把进货量增加了2倍,564个SKU里就售卖了220个。

说白了,对于Saint
Laurent和Colette来说,可能是反对声最大的那个人走了,但也可能是共同的商业利益让他们重归于好。

此举也引来了不少争议,但也免不了有人拿这件事开开玩笑。

当然,Saint Laurent没有善罢甘休,也起诉了生产T恤的What About
Yves和公司的创始人Jeanine
Heller。双方一直到2016年2月才达成庭外和解,这个案子才算了结。而随后4月Hedi
Slimane也离开了Saint Laurent。

在这种情况下Saint
Laurent还是生气的话,其实有点说不过去。没有幽默感在现在的氛围里是件很要命的事情。时尚品牌尤其如此。

是生气生完了,还是冰释前嫌了,倒是没人知道。

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