Puma或最快于一年内被Kering出售 营运利润率创历史新低

另外,今年6月底,Puma已经向美国品牌管理公司Authentic Brands
Group出售旗下瑞典运动鞋品牌Tretorn。Tretorn是1891年由Henry
Dunker瑞典创立的,于2002年被Puma所收购。而这次Authentic Brands
Group的收购将会实施以扩张为主的策略,拓展配件和运动服等品类。

而第二季度的财报也不甚理想,其净收益相比去年同期的420万欧元,今年则亏损330万欧元。今年前六个月,公司公布净利润下跌45.9%,至2150万欧元。

Puma与市场领导者Nike Inc.和Adidas AG的差距已经不断扩大,而面对如Under
Armour
Inc.等快速增长的竞争对手更是毫无抗衡之力。Puma于五月宣布削减其全年盈利预期,由于美元强劲的势头,加上更高的营销、信息技术和零售投资,预计收益将会低迷。Puma首席执行官Bjorn
Gulden也指出,因为Puma缺乏较强的品牌影响力,因此将会花费更多的时间。他还认为我们正处于一个转变的阶段。这就是我们要小心涨价太快的原因,并描述这个过程是一个马拉松赛跑,而不是一个短跑比赛。

根据公司有关财报显示,Puma一季度净收益下降30.3%至2480万欧元,Puma一季度销售上涨13.2%至8.214亿欧元。剔除货币汇率波动的影响,该增长维持在4.4%。由于受货币的消极影响,该公司毛利率从48.5%下跌至46.9%,全年的EBIT之间。

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根据Yahoo
Style消息指出,Rihanna与Puma合作的Creeper系列仅在开始发售的短短三个小时内全部售出。这次的消息首先在Rihanna的侄女Majesty的Instagram下面的评论上出现,其中写到:当他们告诉我#THECREEPER在三个小时内卖光了。

根据公司有关财报显示,Puma一季度净收益下降30.3%至2480万欧元,Puma一季度销售上涨13.2%至8.214亿欧元。剔除货币汇率波动的影响,该增长维持在4.4%。由于受货币的消极影响,该公司毛利率从48.5%下跌至46.9%,全年的EBIT之间。

虽然Kering集团一直企图扭转Puma品牌的颓势,集团首席执行官Francois-Henri
Pinault更一改以往拒绝回应如何处理该运动服装品牌事宜的态度,向Bloomberg表示,他非常有信心,我们将能够继续扭转Puma。但是根据花旗集团分析师Thomas
Chauvet的报告显示,在过去的十年,Puma营运利润率已经缩小超过10%,今年甚至将减少至2.6%,为历史最低。虽然Kering集团不会急于以一个较低的价格出售其所持有的86%的股份,但在未来12-18个月内或许会成为事实。

时尚头条网独家报道:根据世界上最大的银行及金融机构花旗集团分析师Thomas
Chauvet最新的报告显示,Kering集团有可能在未来12-18个月内出售Puma以及旗下其它运动休闲产品部门。

该系列包括两个配色:全黑色和黄褐色,售价为120美元,其将于9月25日向公众发布。但纽约的消费者能在9月15日-17日期间到位于E.
1st Street和Bleecker之间的Puma的pop-up精品店内采购。

根据Chauvet的分析,Puma估值为24亿欧元。直至7月1日早盘交易,该公司股份上涨2.4%至145.9欧元,市值为22亿欧元。直至时尚头条网截稿时,Kering集团发言人没有对此事作出任何回应。

Puma在近年来负面消息可谓一波未平一波又起。在今年7月,世界上最大的银行及金融机构花旗集团分析师Thomas
Chauvet最新的报告显示,Kering集团有可能在未来12-18个月内出售Puma以及旗下其它运动休闲产品部门。

Thomas
Chauvet认为,Kering集团管理层对于资产出售方面历来讲求实用性。在面对处理Puma以及旗下其它运动休闲产品部门时,Kering集团将有可能通过分拆方式出售给行业买家或私募股权交易,以创造一个单一的奢侈集团,在我们看来,证明重新评估是合理的。

或许这个消息会让近年来业绩不佳的Puma感到些许的兴奋,但相比竞争对手Adidas,Puma还是大大的落后。Adidas早前推出与Kanye
West的合作系列Adidas Yeezy Boost
350仅在12分钟内全部售出。Adidas首席执行官Herbert Hainer也曾表示,Adidas
Originals于本财年第一季度的盈利增长率达到29%,还将销售额的增长绝大部分归功于Pharrell
Williams的adidas Superstar联名系列以及Kanye West的Yeezy Boost
1发售。可见,Adidas与明星的合作系列远远超越了Puma。

虽然Kering集团一直企图扭转Puma品牌的颓势,集团首席执行官Francois-Henri
Pinault更一改以往拒绝回应如何处理该运动服装品牌事宜的态度,向Bloomberg表示,他非常有信心,我们将能够继续扭转Puma。但是根据花旗集团分析师Thomas
Chauvet的报告显示,在过去的十年,Puma营运利润率已经缩小超过10%,今年甚至将减少至2.6%,为历史最低。虽然Kering集团不会急于以一个较低的价格出售其所持有的86%的股份,但在未来12-18个月内或许会成为事实。

近年来,随着运动风潮的兴起,不少时尚品牌都纷纷加入运动领域推出不同的产品线或全新品牌,而本来就是运动品牌的Puma、Adidas更是以与明星合作设计为新的发展方向来推动销售。

事实上,Kering集团进军生活品牌方式举动没有对股东生成有效价值,奢侈品的协同效应也没有预期中那样发生。自2007年收购Puma以来,其品牌的投资资本回报和收入利润都走向错误的方向。虽然它一直努力改善品牌发展方向,去年更重金聘请Rihanna成为品牌创意总监,让她亲力亲为地加入到产品创作中。随后,还与United
Legwear和Apparel Co.成立合资公司Puma Kids Apparel NA
LLC合作童装系列,但是品牌却没有明显的上升趋势。

但如今,Rihanna加入Puma接手成为品牌的最新创意总监,负面的声音也随之略有减退,但未来Puma会有如何的发展,我们将拭目以待。

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