淘宝扶持独立设计师的几大新动作

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8月20日,淘宝拉开新势力周序幕,将集结10万家店铺在7天内发布60余万件新品。这个全球最大规模的互联网时装周,在参与设计师人数、店铺数量、发布新品数量、影响受…

8月20日,知名线上购物网站淘宝拉开新势力周序幕,据称这是一场全球规模最大的互联网时装周。该次线上活动共集结10万家店铺,在20日至23日推出秋冬小众流行风向标,提供20大流行趋势解读,首推100位网内独立设计师;24日至26日进行秋冬新品全面发布,曝光七大秋冬趋势大片,在7天内累计发布超过60万件新品。

8月20日,淘宝新势力周拉开序幕,此次淘宝特别集结10万家店铺在7天内发布60余万件新品,同时推出一系列时尚创新玩法,全力打造一场全球规模最大的互联网时装周。

8月20日,淘宝拉开新势力周序幕,将集结10万家店铺在7天内发布60余万件新品。这个全球最大规模的互联网时装周,在参与设计师人数、店铺数量、发布新品数量、影响受众数量等各个层面均超过了纽约、米兰、伦敦、巴黎这四大为人熟知的线下时装周。

众所周知的全球四大时装周每一季仅有数万件新品发布,淘宝本次互联网时装周集合了10万家店铺,在一周内新品发布逾60万件,这不得不说是互联网资源整合的强大优势。

新势力周期间,淘宝推出其时尚互动平台“ifashion”,帮助孵化中国的“Karl
Lagerfeld”“川久保玲”。利用淘宝的生态优势,ifashion为年轻设计师提供机会和平台,树立其在时尚行业的影响力,帮助其赢得年轻用户的认同。时尚评论人、设计师将有机会和淘宝各大店铺进行合作,将自己对时尚的见解及作品,通过平台的力量推广传播。

新势力周期间,淘宝将推出其时尚互动平台“ifashion”,支持年轻设计师,帮助孵化中国的“karl
lagerfeld”“川久保玲”。时尚评论人、设计师将有机会和淘宝各大店铺合作,将自己对时尚的见解及作品通过平台力量推广传播。100名独立青年领袖会发布90后时尚宣言,其中包括旅行达人猫力、独立自媒体人gogoboi、90后作家张皓宸、独立音乐人阿肆等。100名国内顶尖设计师,如张驰、刘清扬、刘旻、文昊天等,也将独家独家发布其最新时装作品。此外,淘宝尝试和全球排名第一的时装摇篮纽约时装学院合作挖掘潜力设计师,为他们牵线“中国质造”代工厂,将他们的设计作品首次展现给全世界。

据介绍,在该次新势力周期间,淘宝推出其时尚互动平台ifashion,助推年轻设计师成长。利用淘宝的生态优势,ifashion为年轻设计师提供机会和平台,树立其在时尚行业的影响力,帮助其赢得年轻用户的认同。

除了重推淘宝上现有的独立设计师,其中90一代的特色会场,只针对来自纽约时装学院的10位新锐设计师,每一位设计师作品都有教授点评背书,采用预售征集的模式,并以
“中国质造”大厂进行承制,实现了小快灵活的柔性供应链。

活动期间,淘宝联合了打车软件uber,在广州、成都、杭州等城市推出“移动试衣间”。消费者有机会通过uber叫到一辆“新势力周试衣专车”,由神秘设计师、时尚博主一对一帮助用户试衣搭配。如果消费者更愿意宅在家里,也可以通过手机淘宝体验3d试衣等炫酷玩法。

围绕ifashion平台,新势力周期间有100名独立青年领袖发布90后时尚宣言,其中包括旅行达人猫力、独立自媒体人gogoboi、90后作家张皓宸、独立音乐人阿肆等。100名国内顶尖设计师,如张驰、刘清扬、刘旻、文昊天等,也在新势力周期间独家发布了其最新时装作品。

淘宝花费巨大流量去扶持这样一群不具备生产能力的年轻设计师,可见“90一代”计划是一次创新模式的探索,
让国际顶尖院校背景的90后年轻设计师与服务于国际一线品牌的具有国际化生产背景的大厂联合,实现从设计到量产的商业化,打破时尚金字塔。

淘宝网还发布了一份90后小众文化潮流趋势图谱,全面统计过去一年淘宝网上活跃的数以亿计90后的购买数据,描绘出20张中国90后的非典型时尚面孔。最受90后喜爱的韩国明星是孔孝真,其服装同款搜索热度达每月200万次,远超允儿、郑秀晶;90后最爱的潮牌是new
era……

另外,淘宝还尝试和全球知名时装摇篮纽约时装学院合作,挖掘潜力设计师,只针对来自纽约时装学院的10位新锐设计师,每一位设计师作品采用预售征集的模式,并为他们牵线中国质造代工厂,实现了小快灵活的柔性供应链,将他们的设计作品首次展现给全世界。

这样一种大胆的尝试,一方面是对年轻一代设计师的独立审美的认可和支持,透露出淘宝对年轻人群细分需求的关注和重视;
另一方面是帮助不具备独立设计师能力的工厂生产出获得年轻消费者市场青睐的产品,这一做法解决了设计师与生产厂商两方的痛点,实现了一种全新的双赢模式。

向思路网投稿,请发送稿件至邮箱huyajie@ebrun.com

这样一种大胆的尝试,一方面可以看出淘宝对年轻设计师独立审美的认可和支持,以及淘宝对年轻人群细分需求的关注和重视;
另一方面帮助不具备独立设计能力的工厂生产出能够获得年轻消费者青睐的产品,解决了设计师与生产厂商两方各自的痛点,实现了一种全新的双赢模式。这又是淘宝凸显其强大平台优势的资源整合创新模式。

这是淘宝凸显其强大平台优势的资源整合创新模式。

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