Stella McCartney针对千禧一代推出全新香水 预计首年销售达5000万美元

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首款Prada Candy香水于2011年推出,随后分别于2013年和2014年推出Candy
L’Eau和Candy Florale香水。

时尚头条网报道:近日,英国时装品牌Stella
McCartney宣布推出一款名为Pop的香水,品牌称该款香水主要针对千禧一代消费者以及有个性的年轻女性。

Alexander McQueen创意总监Sarah Burton与全新香水McQueen Parfum

西班牙香水化妆品集团Puig近日宣布推出全新香水Prada Candy
Kiss,该系列香水将于四月在美国正式发售。Puig集团是奢侈品牌Prada的香水许可商,此款香水将成为Prada
Candy系列的第四款香水。

据品牌透露,该款香水将于本月底在美国丝芙兰和Stella
McCartney线上线下同步出售。该香水将由宝洁公司授权生产,预计至今年7月将会在1500家至2000家门店出售,规格30ml的香水售价60美元;50ml的香水售价80美元;100ml的香水售价106美元。公司预计该款香水的首年销售额将达5000万美元。

Alexander
McQueen是目前缺乏香水业务的少数欧洲奢侈品牌之一,但香水市场的日益蓬勃发展让品牌们开始按耐不住争夺这个市场的野心。近日,Alexander
McQueen宣布将推出一款名为McQueen
Parfum的香水,旨在重返高利润的香水市场。

首款Prada Candy香水于2011年推出,随后分别于2013年和2014年推出Candy
L’Eau和Candy Florale香水。此三款香水与全新香水Candy
Kiss均由香水师Daniela Andrier所调配。Candy
Kiss香水以麝香为主调,后加入橙花和香草平衡了麝香的香味。全新香水系列共有30ml、50ml和80ml三个版本,其零售价分别为68美元、88美元和118美元。

设计师Stella
McCartney表示,这款香水的发展是一个大项目,因为她发现新一代女性非常有想法,所以她想要新一代女性设计一款独特的香水。香水广告大片由四位20岁左右的模特为拍摄主角,其中包括蒙特利尔流行歌手Claire
Boucher,又名Grimes。其余三位广告模特,Stella
McCartney将于下周在社交媒体上公布。

McQueen
Parfum香水是一款罕见浓度的香水,其将于3月1日在哈洛德百货独家发售。此款香水主要针对高端市场,规格50ml的香水定价为350欧元。其主要由PG
Prestige
Beauty负责开发和分销产品,并将于三月在伦敦、巴黎和摩纳哥的品牌门店,以及品牌官方网站发售。

Puig集团副总裁Ana
Trias表示,公司希望以更多不同类型的香味吸引更多的消费者,而Prada
Candy系列香水每个版本都需要一种类似的嗅觉感悟,但同时也要让消费者有耳目一新的感受。消费者是通过广告等方式体验香水的第一印象,因此香水的视觉包装识别是非常重要的一环。

Stella
McCartney坦言她推出这款香水的初衷,因为她希望自己能够激励新一代充满想法的年轻女性,希望自己能够把她们带到一个美丽的世界。她介绍这款香水传递着一种希望,传递着重要的信念。

全新香水将于首年在全球50个门店推出,而同款低价淡香水将于今年夏季推出。根据业内人士透露,该款香水预期第一年的香水销售额为5000万美元。

Prada Candy
Kiss香水对新浪潮运动和代表六十年代精神的流行文化有很强的借鉴意义。此次香水广告由摄影师Steven
Meisel负责印刷广告和数字网络广告的拍摄,Lexi
Boling担任广告的模特。Puig集团副总裁Ana Trias认为Lexi
Boling能完美勾勒出六十年代的法国女歌手精神。

据宝洁集团全球品牌总监Antoine
Delgrange透露,广告大片将于下周在网络平台上发布,这款香水主要针对第一次买香水的女孩以及第一次买香水送朋友的消费者。

这并不是Alexander
McQueen推出的首款香水,该品牌曾于2003年和2005年分别推出名为Kingdom和My
Queen两款香水。这两款香水均由YSL
Beaut合作研发,但同时于2008年已退出市场。

对于奢侈品牌来说,香水是很好的切入点,其是延伸品牌覆盖度的一种方式。因此强调每个系列独有的策略是非常重要的。

此外,宝洁与Stella
McCartney还在Snapchat平台上首次合作,并在Facebook和Instagram上设下#popnow的标签在社交媒体上推广。

此次全新香水广告由Paolo Roversi所拍摄,由Alexander McQueen创意总监Sarah
Burton所设计,灵感来自秋季系列,而香水的社交媒体关键字标签确定为#bloomatnight。此款香水历经三年时间研发,其也是创意总监Sarah
Burton、PG Prestige公司和Firmenich公司的首个合作。

Puig集团副总裁Ana Trias表示:Prada珍藏香水系列Prada
Olfactories是一个非常独特的系列,因此它仅在美国萨克斯第五大道精品百货店的纽约旗舰店独家发售。然而,Prada
Candy系列香水分配更为广泛,其在全球的梅西百货、丝芙兰和上千家门店发售。这个系列是面对不同的经历、销售点和形象的消费者。这种多层分布的销售模式是经过细心考虑的,其旨在吸引更多中等价格点的新消费者。

高利润的香水市场早已成为奢侈品牌们争夺的一大市场。像美国奢侈品牌Ralph
Lauren为旗下Romance香水系列加入新成员,将于四月在美国推出名为Tender
Romance的香水系列。

Alexander McQueen首席执行官Jonathan
Akeroyd认为,现在是推出一款全新香水的时候,而Sarah
Burton担任创意总监已有六年之久,公司已经将品牌转变为一个截然不同的市场定位。因此,公司足够强大推出一些独特的产品,并使它更加成功。他强调,进军香水市场是需要强大的品牌意识,而Alexander
McQueen品牌认知度很高。

Prada珍藏香水系列Prada Olfactories

而Alexander McQueen在上个月也宣布推出一款名为McQueen
Parfum的香水,旨在重返高利润的香水市场。

高利润的香水市场早已成为奢侈品牌们争夺的一大市场。像美国奢侈品牌Ralph
Lauren为旗下Romance香水系列加入新成员,将于四月在美国推出名为Tender
Romance的香水系列。这款全新香水主要试图吸引年轻人,特别是针对千禧一代。

高利润的香水市场早已成为奢侈品牌们争夺的一大市场。像美国奢侈品牌Ralph
Lauren为旗下Romance香水系列加入新成员,将于四月在美国推出名为Tender
Romance的香水系列。这款全新香水主要试图吸引年轻人,特别是针对千禧一代。

美国珠宝品牌Tiffany
Co于今年一月与全球最大香水公司科蒂集团达成合作,研制品牌男女款的香水,香水将在Tiffany
Co门店以及香水集合店出售。

美国珠宝品牌Tiffany
Co于今年一月与全球最大香水公司科蒂集团达成合作,研制品牌男女款的香水,香水将在Tiffany
Co门店以及香水集合店出售。

美国珠宝品牌Tiffany
Co于今年一月与全球最大香水公司科蒂集团达成合作,研制品牌男女款的香水,香水将在Tiffany
Co门店以及香水集合店出售。

Alexander
McQueen是目前缺乏香水业务的少数欧洲奢侈品牌之一,但香水市场的日益蓬勃发展让品牌们开始按耐不住争夺这个市场的野心。Alexander
McQueen于今年二月宣布将推出一款名为McQueen
Parfum的香水,旨在重返高利润的香水市场。McQueen
Parfum香水是一款罕见浓度的香水,其将于3月1日在哈洛德百货独家发售。此款香水主要针对高端市场,规格50ml的香水定价为350欧元。

英国时装品牌Stella
McCartney于三月宣布推出一款名为Pop的香水,该款香水主要针对千禧一代消费者以及有个性的年轻女性。设计师Stella
McCartney表示,这款香水的发展是一个大项目,因为她发现新一代女性非常有想法,所以她想要新一代女性设计一款独特的香水。

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