把绑带玩出花样,把说明书印在鞋上,OFFWHITE怎么变得这么火?

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在开始关注一些潮流品牌后会发现,其实成功除了要具备天分和努力,还有一些充分不必要条件也是十分的必要。

图为Supreme于巴黎新开设的门店

「品牌野史」继续讲述品牌不为人知的故事。

在我标题里常出现的一些品牌,除了它们的衣服真的做的很好看,其实我也是被它们的可爱吸粉。

时尚头条网报道:近日,美国领先街头服饰品牌Supreme在巴黎开设实体店铺,店铺位于巴黎玛黑区20
Rue Barbette。店铺设计风格延续了其他门店的现代简约感,由Mark
Gonzales打造的艺术雕塑无疑成为最大吸睛点,而来自Weirdo Dave
的墙面设计成为巴黎门店独有的标志装饰。

如果提到最近两年潮流圈最火的品牌,不得不提OFF-WHITE,这个以火箭般蹿红的品牌。今天我们就以OFF-WHITE为例,分析一下潮牌发迹的基本逻辑。

Muschi Kreuzberg

Supreme巴黎门店于当地时间3月9日正式开业,不少业界人士出席了Supreme开业派对,包括:Rick
Owens, Gosha Rubchinskiy, Virgil Abloh, Kim Jones, Kris Van Assche和Chlo
Sevigny。此外Kylie Jenner的造型师兼Kanye West的创意顾问Ian
Connor也出席了该开业派对,他表示自己是Supreme的拥趸,收藏了Supreme众多服饰。

顶级时尚KOL提携,圈子很重要

故事的主人公是一个叫 Muchi Kreuzberg 的德国人,他在 ig 上放了一组
lookbook,人物大多是正面半身操蛋脸,不仅照搬了 Supreme
的经典人物拍摄手法,还直接将 Supreme 的经典 box logo 穿在身上。

Supreme品牌总监Angelo Baque

想快速成名,任何一个领域,任何一个地区,圈子都很重要,比如现在洛杉矶湖人队的奎恩·库克前两个赛季能签约勇士,因为杜兰特交情深厚,有更多机会在队内训练,并打出名堂,类似的还有今年跟勇士签下正式合约的达米安·李,他是勇士当家球星库里的妹夫,相比同一水平的人,他有更多机会跟勇士核心层接触,也就能连续几年试训。

Muchi Kreuzberg 的这组照片展示的,是他专门做的一个 Supreme
恶搞系列,名为「Too Broke for Supreme」。

Supreme品牌总监Angelo
Baque坦言选择在玛黑区开设首家巴黎门店是因为看中玛黑区是商业中心,称玛黑区具有巨大的商业潜力。他补充表示:Supreme品牌相当清楚自己的定位,尽管品牌产品的售价不低,但我们仍然希望每位消费者都能买得到Supreme的产品。

在服饰圈也是如此,Nike创始人菲尔·奈特本身是运动员,另一个创始人更是著名的田径教练,培养出媲美篮球之神乔丹的天才选手普雷方丹,他也成为Nike的第一个代言人,大神背书加上顶尖选手代言,Nike在鬼冢虎基础上改进的跑鞋才可能迅速的打开美国市场。

于此同时,这个德国人还公开写了封信给 Supreme 的创始人 James
Jebbia,信的标题是「Never Too Broke to Say I’m
Sorry」,内容是说为什么要在 ig 上做这样一件有侵权嫌疑的事 €€€€

巴黎店铺开业当天,Supreme推出限量系列服饰,前往店铺等候开售的消费者也排起了长队伍。据悉,该系列将在全球10个城市限量发售,其中包括美国、日本和英国。

同为潮流品牌的Supreme也是如此,虽然Supreme创始人James
Jebbia平时只喜欢穿没有 Logo
、舒适且低调的衣服,就像一个普普通通的大叔,但他从19岁来到纽约就混街头文化圈子,跟潮流服饰鼻祖Shawn
Stüssy合作过售卖过Stüssy设计的服饰。James
Jebbia创立Supreme的时候,更是将Supreme店铺打造成一个既能买衣服又能开party的滑板玩家聚集地,在Supreme里工作或是“混”着玩的年轻人里,走出了Jason
Dill、Aaron Bondaroff、Gio Estevez、Akira Mowatt等街头潮流文化重要人物。

亲爱的 James,

柏林是一个消费不起Supreme 的地方。

我们太穷了,无法飞去纽约洛杉矶等门店购买
Supreme,也做不到辞掉工作一直挂在线上抢购新品,更没有钱为我现在这样一个举动支付律师费。

因此我们做了这几件衣服,希望能筹到一些钱,为您买一张飞来柏林开店的机票。

您不觉得这样的做法,很 Supreme 吗?

谈及下一步的开店计划,Angelo
Baque透露:通常情况下,公司都会先选址,剩余的事情都会慢慢落成。我们公司不像其他公司一样要一步步计算怎么走,Supreme的文化就是胆识。自品牌创始人James
Jebbia 1994年建立品牌至今,公司都是以这种模式运营。

大学主修建筑工程的OFF-WHITE创始人Virgil
Abloh也不是时装专业科班出身,刚毕业也在建筑

来自德国柏林的套路啊,真的是九曲十八弯。这其实是一个双赢的做法,James
Jebbia 自然不会去起诉他们,而Muchi Kreuzberg
也一炮而红,打响了自己的生意。这件事情过后留给人们的除了为数不多的那几件绝版「Too
Broke for Supreme」,应该还有这令人津津乐道的可爱套路吧。

Supreme曾与Nike、Vans以及Timberland合作推出限量系列,此外该品牌还与不少艺术家合作推出滑板,合作艺术家包括:Richard
Prince、Jeff Koons还有Larry Clark。

事务所工作,原本跟时装圈没半毛钱关系,但是很偶然的机会,Virgil
Abloh居然加入到了著名说唱歌手、获得过21座格莱美奖的Kanye
West的创意团队,就是和Adidas合作创立了Yeezy椰子鞋的那个。说唱文化和潮流文化从来都是一体的,Kanye
West更是这里面知名度最大的一位。Virgil Abloh在Kanye
West的团队一呆就是14年,能待这么长时间,足见Kanye West对Virgil
Abloh的赏识。在Virgil Abloh单飞后,Kanye也力挺Virgil
Abloh,并在多个公开场合穿着Virgil
Abloh出品的服饰,基本上算是半个时尚代言人了。

Virgil Abloh

Angelo
Baque表示:我们的心态一直没变,我们正在做一些自己想要的东西,也许这种心态看上去有点不合理,但年轻人却非常欣赏这一想法。

浸淫潮流圈14年,再加上侃爷的背书,不论创立的品牌是什么,已然成功了一半。

Off-White 的创始人 Virgil Abloh,不折不扣是 Raf Simons
的迷弟。他曾用一整个 Off-White 系列向 Raf Simons
的早期作品致敬。他说,“我愿意做他的实习生,哪怕擦地板,打扫起居室,只要能待在他身边就行。”

Virgil Abloh称Supreme品牌是激发他开创高街品牌Off-White的动力

定位清晰,创造流行符号

Virgil Abloh

设计师Virgil
Abloh称Supreme品牌是激发他开创高街品牌Off-White的动力,他表示James
Jebbia是他的导师,而Supreme在他心目中的地位就等同于LV在奢侈行业的地位,Supreme对于在滑板年代长大的Virgil
Abloh而言有着举足轻重的意义,Supreme还是一种亚文化,由年轻人主导和拥戴的文化。

OFF-WHITE并不是Virgil
Abloh创立的第一个品牌,他在2012年创立了街头品牌PYREX
VISION,这个品牌主要就是卖logo,他们将定制丝网印刷的Champion T恤与Ralph
Lauren法兰绒古董衣上,再卖给潮流玩家,有Kanye West带货,加上Virgil
Abloh的影响力,销量也不错。其实PYREX
VISION的做法很像Supreme,就是将logo贴到其他服饰上,但既然存在一个Supreme了,很难再有一个品牌用相同的方式复制他的成功,反而可能由于过于相近,失去了潮流文化最独特的“个性”。事实上,前面提到的混Supreme派对的潮流玩家经营了很多品牌,也没一个可以比肩Supreme的,只能局限于更小的圈子里流行。

为这赤裸裸的迷恋鼓掌。而现实是残酷的,在今年年初的一次采访中,Raf Simons
说,“我认为 Off-White 的设计其实没什么新意。”

也许Virgil Abloh也看到了这一点,但他给出的答案是PYREX
VISION不是不具备设计和美感,很难发展成潮流服饰品牌。在2013年,Virgil
Abloh关闭了PYREX
VISION,并在转年推出了OFF-WHITE,其实OFF-WHITE很多款式与PYREX
VISION差异不大。但OFF-WHITE定位清晰,他介于潮流品牌和奢侈品之间,既涵盖了潮流品牌的风格,又结合了奢侈品的面料、做工。2014年,OFF-WHITE首次亮相巴黎春夏时装周,在2015年入围LVMH青年设计师大奖。

Raf Simons

Virgil Abloh在创立PYREX
VISION就理解了logo的重要性,OFF-WHITE的logo来自街头的斑马线,可以说是街头感十足。

我仿佛看见了一群哼着 “爱的那么深,爱的那么认真,可还是听见了你说不可能”
的吃瓜群众闻讯而来,以为会看到一场潮流界的霉霉水果姐撕哔大战,可是Virgil
本人当下却没任何回应。然而事情却没有完,在之后的 Off-White 2017
秋冬发布会上,Virgil 直接将此系列作品命名为「Nothing New」。

然而,“黄腰带”才是OFF-WHITE真正的爆款,OFF-WHITE在2016秋冬出品了一条Industrial
Belt黄色腰带,出材质看就说黄色尼绒带加上金属扣,再在上面印刷上OFF-WHITE的logo和各种测量数据,这款售价209美元的腰带就像2019年的《野狼DISCO》一样,突然在潮流圈火起来了,时尚达人们在不同的单品配合下,把这根腰带玩出了不同的花样。

Off-White “NOTHING NEW” 2017秋冬

Virgil
Abloh从说明书印在腰带上的设计中找到了流行的密码,开始在全产品线使用“说明书”式的设计,OFF-WHITE也与Supreme等logo式的品牌产生了根本的区隔,Supreme是将logo印在包括服饰在内的所有事物上,OFF-WHITE将说明书印在包括服饰在内的所有事物上。

Virgil 就像一个被老师训斥完的学生一样,他在发布会上说,“Raf
的话让我重新思考了一下自己创立 Off-White
的初心。我想了很多,比如自己做了哪些,以及为什么要做这些……”

出圈靠联名,爆款靠限量

Off-White “NOTHING NEW” 2017秋冬

Supreme创立于1994年,但真正为全世界所知还是在2017年,靠的是和奢侈品牌LV的联名。说起来,Supreme还与LV有过过节,早在2000年,Supreme曾经恶搞了LV的Logo,还因此成为被告。但在共同的利益面前,所有的问题都不是问题,两大品牌不计前嫌的走到一起,2017年巴黎秋冬时装周一亮相,就轰炸了整个时尚圈。

2013年 Off-White 横空出世,创始人 Virgil Abloh
希望做一个「源于街头又不限于街头的时装品牌」。于是在2017年的秋冬发布会上,我们终于见识到了
Virgil 口中的「街头不等于廉价」。脱胎换骨的 Off-White
完美的将街头文化和高级时装结合了起来。

随后Supreme将联名发挥到了极致,这才有了万物皆可Supreme。

刘雯 in MET GALA 2017

凭借着各种联名,Supreme正式出圈,变得越来越流行,这也给了OFF-WHITE启发,他与Nike联名推出了“THE
TEN”系列,Virgil
Abloh亲自操刀使用了独特的“解构”设计和“透视”的设计,解构就是将各种元素拆分开再拼接在一起,“透视”就是使用一些半透明材料,可以透过表面看到鞋里的一些结构。每双鞋也加入了独特的防盗扣、橙色的标签、说明书式的文字。

上衣:Off-White 2017 秋冬系列

限量同样是Supreme带来的启发,Supreme全部商品均限量发售,售罄后不再生产,这才有了很多Supreme爱好者争相购买,并将原价不高的Supreme商品在二手市场炒到天价,这种财富效应吸引了更多人入场。

长裙:Off-White 2016 春夏系列

OFF-WHITE与Nike的联名也借鉴了这套方法,宣传力度大,发售的量少,抢的人就多,价格很容易炒起来,财富效应也吸引了更多人入场,如此一来,OFF-WHITE用了5年的时间走完了Supreme25年走完的路

casual 却不
cheap,上身批着小洋装脚上踩着球鞋不但不违和还完全时尚,请大家回想一下现在最流行的穿法是不是就是这个样子?Vigil
Abloh 并没有对 Raf Simons
的点评嗤之以鼻,而是虚心接受批评、奋发图强改进。真是个可爱的家伙!

了解品牌不为人知的故事,必须关注「品牌野史」!

我喜欢这些设计师的作品,更爱他们的态度。

这些处事的方式和回应,直接代表了他们自身的创造力。

Muchi Kreuzberg 演绎了一场「我们虽然穷,但我们有骨气!」的好戏,

Virgil Abloh 将具有革命和突破意义的一季作品命名为「没有新意」,

你可以认为他们是在抖机灵,或是假深沉真套路,

但是对于作品,他们都是玩真的。

这个行业需要这种腔调,我觉得他们实在太可爱了!

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